Cria

Minha Fonte de Emoções

2011-08-29T11:02:00.001-03:00

Minha história com a Fonte Nova começou em 1977, quando eu tinha 4 anos de idade. Mas a história do Otávio Magabeira com a minha família começou bem antes. Para ser preciso, na época da sua construção, de 1947 a 1951, se não me engano. É que meus avós, meu pai e meus 2 tios moravam na Ladeira da Fonte das Pedras e o muro do quintal da casa deles era o muro do estádio. Meu avô, tricolor doente, chegou a fazer um buraco no muro. Ali ele sentava confortavelmente e acompanhava as pelejas do novo estádio. Alguns anos se passaram, meu avô faleceu e, para construir o segundo lance de arquibancadas da Fonte Nova, minha avó, que a essa altura já morava sozinha, teve que se retirar dali. É isso mesmo. A casa em que meu pai cresceu foi demolida para que o segundo lance de arquibancadas da Fonte Nova fosse construído. Aliás, quando a Fonte Nova foi reinaugurada, em 1970, fizeram uma rodada dupla para comemorar. Na preliminar, Bahia x Flamengo, no jogo de fundo, Vitória x Grêmio. Meu pai, que já havia visto o Bahêa dele ganhar de 1x0 com gol de Zé Eduardo, estava voltando para casa, tranquilamente, andando pelas ruas dos Barris, quando aconteceu o incidente que vitimou tanta gente. Acontece que um grupo de rapazes, resolveu aprontar uma correria no último piso do recém-inaugurado 2º lance. Como a estrutura tremeu, algumas pessoas acharam que a construção iria ceder. Pânico geral, muita gente se jogando na arquibancada inferior... E minha mãe, em casa, vendo tudo pela TV Itapoan, achou que meu pai estava entre as vítimas. Pouco depois, sem saber de nada, meu pai chegou em casa sem nenhum arranhão. Para alívio geral.

Meu pai foi criado aí. Nem precisava sair de casa pra ver o Bahêa jogar!

Voltando a 1977. Lembro que estreei em um Bahia x Galícia. Sei que o Bahia ganhou de 1 a 0. Sei que foi em maio. Só não lembro se foi dia 8 ou 29. Deste dia até o fatídico 25 de novembro de 2007, 30 anos depois, estive presente nos grandes momentos tricolores na velha Fonte. No início, assistia os jogos atrás do gol da ladeira. Afinal, ia com meu pai, e ele havia se acostumado a ver o jogo naquela posição. A mesma posição do muro do quintal da casa que ele morava. Estava lá no heptacampeonato baiano, vendo aquele gol histórico de Fito, do meio da rua, com um frango de Gelson, goleiro rubro-negro. Foi de lá também que eu vi uma proeza que só um time com a estrela do Bahia pode realizar. Para se classificar à 3ª fase do campeonato brasileiro de 1981, em um grupo que também tinha Corinthians e Ponte Preta, o Bahia tinha que vencer o Santa Cruz na Fonte Nova por 5x0. Feito alcançado aos 41 minutos do segundo tempo com um gol de Toninho Taino. Incrível! Foi também atrás do gol da ladeira que vi, em 1986, um timaço do Bahia, comandado por Bobô e Cláudio Adão, ganhar também de 5x0, só que dessa vez do nosso arqui-rival Vitória. Um show de bola inesquecível. Em 1988, ano do título, fui a todos os jogos, sempre acompanhado de meu pai. Sempre vibrando atrás do gol da ladeira. Sempre com a mesma roupa. Um pouquinho de superstição não faz mal a ninguém, né? Destaque para outro 5x0, dessa vez em cima do Santos de Sócrates, a incrível semi-final contra o Fluminense, com mais de 110 mil pagantes e o primeiro jogo da final contra o Inter. Nesses dois últimos jogos, o Bahia saiu atrás no placar e contou com a força da torcida para virar o marcador: 2x1 nos dois casos.

Tempo bom. Vai voltar, com fé em Deus!

O tempo foi passando, fui ficando mais velho e passei a frequentar a Fonte Nova com os amigos. A partir daí, só via os jogos atrás do gol da ladeira quando meu pai estava comigo. Na maioria das vezes, ia para a Bamor. E foi de lá que vi o famoso gol de Raudinei contra o Vitória, no empate de 1x1, aos 46 minutos do segundo tempo, que deu o título de bi-campeão baiano ao tricolor. No últimos 10 anos de Fonte Nova, mudei de lugar mais uma vez. Passei a acompanhar os jogos na arquibancada especial, ao lado das cadeiras superiores. Acompanhado de meu irmão e alguns amigos, vivi ali mais tristezas do que alegria. O Bahia foi bi-campeão do Nordeste, fez jogos memoráveis, como o 5x4 contra o Internacional, mas também caiu para a segunda e a terceira divisões. E foi exatamente no último jogo do tricolor na terceira divisão que eu pisei a Fonte Nova pela última vez. Naquele 25 de novembro de 2007, a Fonte Nova estava linda como sempre. Pintada de azul, vermelho e branco, vibrava junto com a torcida, parecia fazer eco com os gritos dos tricolores, parecia crescer para intimidar o Vila Nova, parecia empurrar o Bahia em suas tentativas de ataque. A massa de concreto armado em forma de ferradura parecia saber que era o seu último espetáculo. O jogo terminou 0x0, a morte dos 7 tricolores que caíram com o desabamento de parte da arquibancada foi terrível. A despedida foi dolorosa para todos nós. Mas a imagem que ficou foi deslumbrante. A Fonte Nova sempre foi o estádio mais bonito do mundo. Porque ali não se via concreto, só gente. Não se ouvia shows de rock, apenas o pulsar do coração de milhares de torcedores que ia crescendo, vibrando, aumentando de volume até explodir em um grito.

Visão da Arquibancada Especial, onde ficava nos últimos 10 anos de Fonte Nova.

Assisti a demolição da Fonte Nova pela televisão. Nunca achei que teria coragem de ver aquilo lá de perto. Até duvidava que conseguiria assistir pela telinha. Titubeei na hora. Mas liguei o aparelho e assisti. Assisti e chorei muito. Não chorei como o menino que se assustava nos primeiros gols. Não chorei como o adolescente que se emocionava com os primeiros títulos. Não chorei como o adulto que se entristecia com as primeiras grandes decepções. Chorei como uma criança que perde o brinquedo favorito, como um jovem que perde a primeira namorada, como um homem que perde um companheiro. A Fonte Nova foi tudo isso pra mim.

Era muito mais que um estádio. Quem frequentou sabe.

Em 2009, quando meu filho fez 4 anos, resolvi levar ele ao estádio pela primeira vez. Podem achar que é superstição. Às vezes, até eu acho que é também. Não havia mais Fonte Nova e Pepeu estreou em Pituaçu, em um jogo da segunda divisão contra o Ceará. Sei que o Bahia ganhou de 1 a 0. Sei que foi em maio. Só não lembro se foi dia 22 ou dia 23. Tá, podem chamar de superstição. Às vezes, até eu acho que é também... O fato é que ali, uma outra história começou a ser escrita. Hoje, com o nosso tricolor de aço de novo na primeira divisão, ele vai a praticamente todos os jogos. E a primeira vez que viu o time querido dele perder foi contra o Santos de Neymar e Ganso por 2x1. Mas toda história é assim: feita de vitórias e derrotas. Ele vai aprender isso. Espero que meu filho tenha as mesmas felicidades e viva as mesmas emoções que eu vivi e que continuo vivendo. Agora em Pituaçu, mas, logo logo, na Nova Fonte Nova. Se Deus quiser!

Uma nova história está começando. Você nasceu para vencer, filhão!

Laços de Amor

2011-07-13T11:32:00.000-03:00

Adoção é um tema difícil. Quando envolve uma criança com necessidades especiais, fica ainda mais complicado. O risco de ultrapassar a linha entre o emocional e o pitoresco é grande. Mas a Marcca Comunicação, de Florianópolis, conseguiu realizar um filme que fica no ponto certo. Passa a mensagem, faz pensar e emociona.A criação é de Flávio Augusto, João Cláudio Lins e Luiz Soutes, com direção de criação de David Souza. A campanha é assinada pela Assembleia Legislativa de Santa Catarina, Ministério Público, Tribunal de Justiça e OAB-SC.

O Lado Green Da Força

2011-06-28T11:53:00.001-03:00

Lembram do filme The Force, que a Volkswagen veiculou no intervalo do superbowl deste ano e que foi o mais comentado no dia seguinte? O Greenpeace, usou a mesma ideia para denunciar a montadora. Neste site, vc pode se unir à rebelião jedi e ajudar na luta para tirar a empresa alemã do lado negro da força. Achei genial.

Feliz (?) Dia dos Namorados

2011-06-13T14:19:00.000-03:00

Em meio a alegria pela comemoração do Dia dos Namorados, a Objectiva veiculou anúncio para lembrar que nem todo mundo tem motivos para comemorar. A homofobia machuca, deixa marcas e mata muitas pessoas, que poderiam ter vivido um grande dia 12 de junho. A peça foi criada por mim, Carlos Bonetti, Julia Galvão, Carlos Bonetti e Urbano Sampaio.

Ovo de Colombo

2011-06-03T17:11:00.000-03:00

A grande ideia é assim, você olha pra ela e diz: como é que eu nunca pensei nisso antes. Na maioria das vezes, o genial é óbvio. Anúncio limpo, objetivo, certeiro e com um certo tempero emocional. Grande sacada da Bold Ogilvy, lá da Grécia, para o iPod Shuffle e que eu vi no Blue Bus.

Imbróglio, Emboscada ou Esperteza?

2011-05-17T14:25:00.004-03:00

A tática não é antiga, mas também não podemos dizer que é o que existe de mais moderno na comunicação. Funciona assim: você cria presonagens fictícios e dá vida a eles na internet, através de redes sociais, blogs e sites de reprodução de conteúdo; Convida formadores de opinião da rede para gerar buzz sobre o assunto; Depois que todo mundo, ou boa parte dele, acha que sabe do que se trata, vem a campanha e revela toda a verdade.
Inteligente, divertido e bastante adequado. Mas, o que acontece quando um famoso programa de TV cai nessa história e convida as tais personagens fictícias como atrações especiais? Sem dúvida, seria a prova de sucesso incontestável da ação. Mas e se este mesmo programa tivesse um contrato de exclusividade com uma marca concorrente daquela que planejou e executou a ação?
Pois foi isso que aconteceu no Brasil, durante as últimas semanas, envolvendo o programa Pânico na TV, a cervejaria Ambev e uma novíssima marca de cerveja, a Proibida. A CBBP, cervejaria nordestina, lançou mão da tática já mencionada acima para lançar seu mais novo produto, criando como personagens da ação, duas mulheres europeias, supostamente tchecas. Esta nacionalidade foi escolhida porque a cerveja é feita com uma receita originária da República Tcheca.
O problema é que a "brincadeira" deu tão certo que o Pânico acreditou (será?) e chamou as Tchecas uma participação especial no programa. Participação esta que não chegou ao fim porque a Folha de São Paulo descobriu toda a história, contada neste vídeo abaixo.

Agora veja, no final deste post, o primeiro vídeo da Cerveja Proibida, que já está circulando na internet e tire suas próprias conclusões. Foi confusão mesmo? Foi uma emboscada da CBBP, que poderia ter alertado a galera do Pânico e não fez? Foi falta de ética? Ou tudo isso não passa de um plano ainda maior do qual não temos conhecimento? É, só com um engradado de cerveja do lado para continuar essa discussão.

Extraordinário

2011-04-08T14:15:00.002-03:00

Criatividade é a capacidade de dar vida a coisas novas.
Normalmente é estimulada por uma situação que envolve um problema que precisa ser resolvido.
Todo ser humano é criativo.
As crianças, por desconhecerem regras e paradigmas, não terem nenhum tipo de preconceito nem perdido a capacidade de se surpreender com as coisas, demonstram muito mais criatividade que os adultos.
Fazer o ordinário de todo dia de uma forma extraordinária é um bom exercício para manter a mente criativa.
Como fez esse geniozinho do vídeo abaixo.

E você? Já fez algo de extraordinário hoje?

O Equilíbrio

2011-04-05T11:12:00.004-03:00

A criação publicitária começou com redatores. Jornalistas e escritores, em sua grande maioria. Na década de 1970, começamos a trabalhar com duplas criativas. Surgiu a figura do Diretor de Arte. Que foi ganhando força nas décadas de 1980 e 1990 graças a uma sociedade cada vez mais imagética, pouco acostumada à leitura e muito entregue à correria do dia a dia. A ditadura da imagem chegou a colocar em cheque o papel do Redator Publicitário nas agências. Mas na última década, a publicidade voltou a se encantar com o texto. E também amadureceu. Deixamos de lado aquela discussão estéril sobre o que é mais importante: a imagem ou o texto; entendemos que tudo depende da adequação e começamos a praticar o equilíbrio.
Eu, redator que sou, adoro palavras bem colocadas, frases bem ritmadas, o sentimento de uma grande composição de sentenças. Na minha opinião, não há imagem que substitua um grande texto. Mas há imagens que casam muito bem com grandes textos. É o que acontece no filme abaixo, enviado pelo grande diretor e amigo Marcos Freitas. A criação é da Lápis Raro, com produção da Brókolis do Brasil, trilha da Oitava, arte de Aloísio Meireles, fotografia de Douglas Machado e direção dele, Marcos Freitas. A peça faz parte das comemorações de 40 anos da Unimed em Belo Horizonte e é sublime. Uma rara combinação de grande texto, grandes imagens e grandes interpretações. Um grande filme. Em apenas 60 segundos muito bem equilibrados.

Unimed BH 40 anos from marcos freitas on Vimeo.

Visão do Autor

2011-03-15T11:17:00.003-03:00

O objetivo da Bahiatursa era valorizar o baiano, aumentar sua auto-estima, preparar a população para receber bem os turistas. Tava no briefing, acabou no filme, já comentado aqui. Como tem que ser. Mas Marcos Freitas (diretor) e Douglas Machado (fotografia) queriam mais. Aliás, querer mais é típico de quem é de fora e chega à Bahia. Nenhuma novidade para a dupla, acostumada a gravar por aqui. Marcos Freitas, inclusive, com um filho baiano.
Mas havia algo diferente no briefing, na intenção, no jeito de fazer. Havia algo diferente no ar da Bahia por aqueles dias. Queríamos algo mais íntimo, verdadeiro, que mostrasse baianos reais e captasse, com sinceridade, a emoção do turista ao visitar a boa terra.
E foi aí, que os nossos diretores piraram. Depois de fazer as cenas propostas pelo job, eles colocavam a câmera na mão e passeavam pelo set, cheios de ideias na cabeça. Foi tanto material gravado, que a hora da edição foi a mais dolorosa. Comprimir tanta emoção, tanta espontaneidade, tanto sentimento em tão pouco tempo é sempre muito difícil.
Mas, enquanto produzia o filme da Bahiatursa, Marcos Freitas criava outro em sua cabeça. Com a sua visão, com a sua emoção, com o seu coração. Filme esse que ele, sempre muito generoso, fez questão de editar e postar em seu blog. Blog este, que faço questão de indicar. Sincera, verdadeira, intensa e cheia de emoção. Clique aqui para ver a versão do diretor. Ou a visão do autor, como prefiro chamar.

Mais Respeito

2011-03-10T12:11:00.003-03:00

A gente convive com vários exemplos de desrespeito em nosso dia a dia, principalmente no trânsito. Quando deixamos de usar o pisca-pisca para indicar o caminho que vamos seguir; quando invadimos um sinal vermelho, paramos na faixa de pedestre, fazemos fila dupla ou estacionamos em local proibido, estamos deixando de exercer nosso papel de cidadão.
E foi para tentar conscientizar a população a deixar livre os locais de estacionamento para cadeirantes que a Age Isobar desenvoloveu uma série de comerciais desenvolvida com cenas reais. A criação é de Daguito Rodrigues, Henrique Mattos, Cristiano Rodrigues e Tales Lima, com direção de criação de Carlos Domingos. A produção ficou a cargo da OX Cine.
Veja os filmes. Incomoda. Mas a intenção é essa.

Viva o Jeito Baiano

2011-02-07T12:18:00.003-03:00

A Bahia é beleza natural, exuberância cultural e importância histórica, todo mundo sabe. Mas talvez a maior riqueza deste estado-nação seja o seu povo. Na pele, no peito, no sorriso e no jeito, o baiano é diferente.
E para homenagear esse jeito tão especial, a Objectiva criou para a Bahiatursa uma campanha também especial. Outdoor, anúncios de jornal e o filme que você vê abaixo tiveram criação de Carlos Bonetti e Caio Oliveira, com direção de criação minha e de Urbano Sampaio.
Em tempo, o filme foi produzido pela Malagueta, com direção de Marcos Freitas.

Das Novas Regras da Comunicação

2011-01-06T09:17:00.002-03:00

2 - Pense Fora da Caixa (principalmente se a caixa for a mídia)
A Sony não é a primeira, nem vai ser a última. Brincar com a interatividade do Youtube tá virando febre entre alguns anunciantes. E, enquanto for capaz de surpreender as pessoas, tá valendo. O bom, é que dá pra brincar com os formatos em qualquer meio. Oferecer uma mensagem que surpreende faz toda a diferença em jornal, rádio, televisão, mídia exterior, internet e até no-media. Clique aqui para ver a ação da Sony.

Das Novas Regras da Comunicação

2011-01-05T16:20:00.002-03:00

1 - Não comunique, envolva.
A Spanair pensou numa ação bem legal para aqueles clientes que viajaram na noite de Natal. Assista o vídeo abaixo e imagine o retorno de valor que a marca ganhou. Na mosca.

A Girafa, a Cultura e o Seu Cotovelo

2011-01-04T11:47:00.001-03:00

Pouca gente sabe, mas a girafa, mesmo com aquele pescoção todo, tem o mesmo número de vértebras de um rato. Seis. O que é que isso tem a ver com publicidade? Tudo. Principalmente com a área de criação. Criativo tem que ser muito bem informado. Até sobre aqueles assuntos que não interessam a ninguém. A famosa Cultura Inútil. Eu diria mais. Redatores e diretores de arte têm que ser especialistas em cultura inútil. Ela dá ótimos ganchos criativos porque normalmente traz informações inesperadas. É como ter a visão de um cavalo, de quase 360 graus, para saber, por exemplo, que o elefante é o único animal que tem 4 joelhos e que a girafa, ela de novo, é o único ser vivo que consegue lamber a própria orelha. Ah, por falar nisso, você sabia que nenhum ser humano consegue encostar a boca no próprio cotovelo? Tá tentando, né?

O Nascimento De Uma Marca

2011-01-03T10:27:00.004-03:00

Quem não gostaria de assinar a marca do maior evento do mundo? Em 2016, as Olimpíadas acontecerão no Brasil, mais especificamente no Rio de Janeiro. A marca dos jogos foi escolhida através de um concurso. A Tátil Design de Ideias fez a marca escolhida. Agora, veja como surgiu a ideia. Uma verdadeira aula de construção de identidade visual.

Rio 2016 from Tátil Design de Ideias on Vimeo.

Feliz Natal da Wikileaks

2010-12-22T15:44:00.004-03:00

Final de ano. A galera se despe dos rancores e veste os trajes da harmonia, do amor ao próximo blá-blá-blá. E foi com esse espírito natalino que eu e o Diretor de Arte Alonso Jr, aqui da Objectiva Comunicação, nos perguntamos: e se Julian Assange, fundador do Wikileaks resolvesse mandar um cartãozinho de fim de ano pra galera, como seria? A resposta você vê abaixo:

Emocional

2010-11-30T14:52:00.002-03:00

Hoje falei com os meus alunos sobre linguagem emocional. Sobre como este tipo de mensagem funciona no Brasil. Afinal, vivemos em um país bastante sentimental, formado por pessoas que gostam de se emocionar. Quando uma marca oferece um momento de emoção, gera simpatia e admiração. É o que acontece no novo filme da AlmapBBDO para O Boticário. Reparem na história, na música, na chuva, nas cenas em câmera lenta, nos casais, grupos de amigos e famílias. Está tudo lá. E o resultado é um grande filme:

Humor Sacana

2010-09-14T15:46:00.004-03:00

Quando falo sobre a linguagem do humor com os meus alunos, sempre digo: cuidado. O humor é uma linguagem muito boa, causa simpatia e admiração. Mas não é difícil vermos ideias que escorregam e descambam para a impertinência, fazendo brincadeiras com temas sérios ou piadas de gosto duvidoso. Neste sentido, chamo atenção para a sacanagem. Não tem jeito, o humor brasileiro é sacana. Adoramos rir quando alguém se dá mal. O problema é quem será a vítima da piada. Vale tomar cuidado com alguns grupos como idosos, mulheres e minorias em geral. E dos tipos de humor sacana em publicidade, o que mais gosto é aquele que sacaneia o prórpio produto ou serviço que se deseja vender. Rir de si mesmo é uma postura sensacional, que demonstra segurança e um grande senso de humor. A campanha da Topper para divulgar o Rugby no Brasil, criada pela Talent, usa este tipo de humor. E, depois de uma primeira fase bem legal, eles voltaram com filmes espetaculares. Vejam e morram de rir.

Cemitério de Ideias

2010-09-10T14:52:00.006-03:00

Liberdade criativa em agência é utopia. Publicidade é negócio, envolve grana. E ninguém quer perder dinheiro, certo? Quem investe em qualquer coisa, exige retorno. Em comunicação não seria diferente. E aí, no processo que vai do nascimento da ideia até a peça ser veiculada, sobram tentativas de assassinar as grandes sacadas. Contra este exército hóstil, ultimamente denominado de ROI, muita coisa boa morre. Mas o que sobrevive, fica memorável. Boa ideia em propaganda é aquela que esvazia a prateleira do cliente de produto e enche a da agência de prêmios. O resto é reclamação. E até que tem algumas bem divertidas.

São João de Prata

2010-08-30T11:23:00.007-03:00

A campanha de São João para e Rede Bahia, criada por mim e Edgar Santos e com direção de criação de Wanderley Gomes, ganhou medalha de prata no Colunistas Norte/Nordeste, categoria Meios de Comunicação. Um parabéns bem grande a toda Bahia Comunicação pela diposição e profissionalismo, marca registrada da agência.

A produção das ilustrações em 3D é de Romulo Santin, da Bahia FX.

A Velha Fonte Nova

2010-08-25T12:05:00.001-03:00

Eu tinha 4 anos de idade quando fui à Fonte Nova pela primeira vez. O ano era 1977 e o Bahia tinha um grande time. Naquele dia, com um gol de César Maluco, o tricolor bateu o azulino demolidor de campeões, o Galícia, por 1 a 0. Não esqueço. Assim como não esqueço a maior parte das emoções que vivi em um dos maiores estádios que o Brasil já teve.
Foi lá que vi Fito chutar do meio campo, Gelson engolir um frango e o Bahia ser Hepta-Campeão estadual. Foi lá que vi Douglas dominando o meio de campo, Sapatão anulando atacante, Dadá Maravilha parando no ar feito helicóptero e beija-flor, Osni partindo pra cima dos zagueiros, Cláudio Adão cabeceando certeiro, Zanata cruzando de um jeito que só ele sabia cruzar, Charles fazendo a rede estufar. Foi lá que eu vi Bobô desfilando elegância, Zé Carlos e sua inteligência, Paulo Rodrigues organizando a saída de bola, Naldinho fazendo gol de calcanhar na última hora, Marcelo marcando de bicicleta, Nonato batendo no peito e emocionando a galera.
Na Fonte Nova, vi o Bahia perder jogos bobos, conseguir vitórias impossíveis, a realidade virar sonho que arrepiava os mais insensíveis. Vi a Bamor subir a rampa pulando, ouvi o concreto cantando, senti a terra tremer. Foi na Fonte Nova que vi 110 mil pessoas vibrando a passagem para a final, que vi a torcida virando o jogo contra o Inter e encaminhado o time para nosso segundo título nacional. Foi lá que vi Raudinei fazer um gol no último minuto e uma explosão de alegria tomar conta do mundo.
O palco de tantos momentos bons está indo ao chão. E não é só concreto que estão derrubando. Naquelas vigas, corredores, cadeiras e arquibancadas têm muita emoção, alegria, tristeza, vida. E um bom pedaço da minha vida está lá. Podem construir a melhor arena do mundo, o meu coração jamais vai esquecer da velha Fonte Nova.

Veja aqui a simulação da demolição da Fonte Nova.

Tudo Começou Com o Controle Remoto

2010-08-23T17:33:00.002-03:00

Como este é um assunto muito recorrente em minhas aulas, nunca é demais comentá-lo aqui no Cria. Antigamente, na televisão, programa era programa e intervalo era intervalo. Mas aí inventaram o controle remoto. Graças a este aparelhinho, diminuiu, e muito, o número de pessoas que continuavam ligados no canal durante o break comercial. Ficou mais fácil dar uma olhada na programação das outras emissoras. Ficou menos trabalhoso ter que suportar aquele blá-blá-blá de anunciantes. Para resolver este probleminha, os anunciantes, veículos e agências de publicidade criaram o "Product Placement", técnica que prevê inserção de marcas e/ou produtos em cenas de novelas, séries e filmes, comumente chamada no Brasil de merchandising.
Hoje, a realidade é bem diferente. No lugar de 5 canais, temos mais de 50 e ligar a TV para "zapear" virou um programa com muitos adeptos. Os anunciantes tiveram que se mexer de novo. A bola da vez é o desenvolvimento de conteúdo. A marca não entra em uma determinada novela, série ou filme. Ela desenvolve este tipo de conteúdo e tem total controle sobre a demonstração da utilização dos seus produtos. Tudo de uma forma muito sutil e discreta. O nome da nova técnica é "Branded Content" e já tem um novo exemplo no Brasil.
Trata-se da série "Tô Frito", da Nestlé, que terá 9 episódios exibidos na Band e na MTV. O vídeo abaixo, postado pela M&M Online explica melhor.

Sem Palavras

2010-08-11T11:44:00.002-03:00

Sou redator, adoro e defendo o texto, mas acima de qualquer coisa, a ideia. Dependendo da imagem, pra quê título? Essa campanha da DM9DDB pra Fedex ganhou prata e bronze no press de Cannes e emplacou na última edição da Archive. Sem nada escrito. A criação é de Arício Fortes e Max Geraldo.

Um Atentado e Um Alento

2010-07-14T10:01:00.003-03:00

O atentado - No dia 16 de julho de 1994, uma bomba explodiu na sede da AMIA (Asociación Mutual Israelita Argentina), matando 85 judeus.
O alento - Ontem, 13 de julho de 2010, um filme criado pela equipe de Jonathan Gurvit e Gastón Bigio, da Ogilvy, estreou na TV argentina.
Sem apelar, com uma linguagem simples e direta, a peça toca e mostra que a nação não esqueceu o horror do atentado. Mais um ponto para os hermanos. Sensacional.

Bahia Recall

2010-06-30T10:24:00.002-03:00

Começaram ontem e vão até dia 9 julho, as inscrições para o maior prêmio da publicidade baiana. A campanha foi criada por mim, Edgar Santos e Wanderley Gomes, com produção da Bahia FX e Estúdio Mundo. Além dos dois filmes abaixo, a campanha ainda conta com cartazes, anúncios, e-mail mkt e um site, onde os interessados em inscrever peças encontram todas as informações sobre o prêmio.

Cannes - Gran Prix em Press

2010-06-24T13:58:00.006-03:00

17 anos depois, o Brasil volta a faturar um Gran Prix na categoria Press do maior festival da publicidade mundial. E o feito coube a Marcello Serpa, vencedor do último prêmio brasileiro em 1993. Vejam as duas peças abaixo. Primeiro a de 1993, criada com Nizan Guanaes, na DM9DDB, para o Guaraná Antártica Diet. Depois a desse ano, feita na AlmapBBDO, com André Kassu, Marcos Medeiros e Danilo Boer, para a Bilboard Brasil.

Tomate na Camisa

2010-05-31T10:24:00.002-03:00

Ideia simples e impactante para vender os serviços de uma lavanderia 24 horas na Itália. Exigiu criatividade e conhecimento técnico da equipe de criação. Leram bem? Conhecimento técnico. Isso pode fazer toda a diferença.

Emoção Em Technicolor

2010-05-20T08:45:00.003-03:00

Funciona assim: você vai para o show da banda que mais gosta, filma o que te comove e manda as imagens para um blog. Uma pessoa recebe suas imagens e a de centenas de milhares de outras pessoas. Depois ela sai colando emoções e chega a um produto final único, mágico, surpreendente. Um dos grandes ganhos que a internet trouxe para a humanidade é a possibilidade de construir coletivamente, explorando diferentes e sempre novos pontos de vista de um mesmo fato e assim, moldar um conteúdo verdadeiramente plural. Nalini Vasconcelos assina o projeto que, no ano passado, estreou com a cobertura do show do Keane, no Rio de Janeiro e, este ano, ganhou ainda mais força com os shows do Coldplay no Rio e em São Paulo. O resultado final, um DVD com muitas das músicas executadas nas apresentações, fica pronto até o final do ano. Mas as imagens cheias de emoção e a edição plena de sentimentos de Nalini já podem começar a ser vistas no blog do projeto. Para matar a curiosidade, acompanhe abaixo, um dos momentos mais delirantes do show do grupo no Rio de Janeiro: a interpretação de Fix You.

Onde Foi Parar o Espírito do Futebol Brasileiro

2010-05-12T15:49:00.002-03:00

Enquanto a CBF faz questão de esfriar a relação do brasileiro com a nossa seleção, jogando só em Londres e contratando comissão técnica e jogadores que não representam a nossa forma de jogar, os argentinos continuam apaixonados e dando um banho na criação de peças alusivas à Copa do Mundo. Deleitem-se.

Lugar de Estrela é no Campo

2010-05-11T18:26:00.002-03:00

Eu Não Quero Ganhar a Copa

Não me estranha a lista de jogadores convocados por Dunga hoje, dia 11 de maio, para a disputa da Copa da África do Sul. Na verdade, o susto aconteceu 3 anos e meio atrás, quando a CBF convidou o ex-volante e capitão da seleção do tetra para ser técnico do scratch canarinho.
Dunga nunca havia comandado nenhum time. Nem de várzea, que se tenha notícia. Nem combinado de casados contra solteiros. Não que se saiba. E já ia estrear na profissão, ocupando o cargo mais alto que se pode sonhar. Ser técnico da Seleção Brasileira de futebol equivale a ser presidente de uma multinacional. Mas não de qualquer multinacional, mas da maior de todas. A mais conhecida, a mais admirada, a mais cobiçada, invejada e querida de todo o planeta.
Mas não foi a inexperiência no cargo o que me espantou, e sim o nome, o perfil do profissional que, a partir daquele momento, iria gerir a maior paixão do brasileiro. Dunga nunca foi mais que um jogador esforçado. Desses que batalham, correm o campo todo, transpiram garra e nunca se dão por vencidos. Craque? Nunca, jamais. Ele foi o símbolo – título dado de forma injusta, concordo – da pior era do selecionado brasileiro. Aquele que disputou as copas de 90 na Itália e de 94 nos Estados Unidos, onde, mesmo campeões, ficamos longe de convencer a torcida.
Dunga é instrumento do futebol de resultados, aquele que tem cuidado excessivo com a defesa, pouca liberdade de criação, falta de espaço para o improviso, para a genialidade. Em outras palavras, Dunga, assim com Parreira, Lazzarone e alguns outros, estão muito longe de representar o espírito do futebol brasileiro. Dunga não gosta de craque. Nunca gostou. Na época de jogador, sofria com eles. E os marcava de perto. Não os deixavam respirar. Odiava os dribles, os cortes, os lançamentos geniais, as tabelas perfeitas.
Dunga não entende como os brasileiros colocam a seleção derrotada da Copa de 82 acima do time em que ele jogou e que foi campeão em 94. Dunga não entende os brasileiros. Ele não sabe que, para nós, futebol é muito mais que um esporte. Ele não tem ideia de que os mais de 100 anos de esporte bretão disputados em terras brasileiras forjaram um jeito, uma alma, um espírito próprio e único. Ele nem desconfia que nós preferimos a bola ao troféu, o encanto ao título, o drible ao gol. Dunga não sabe de nada. E convocou uma seleção coerente com a sua ignorância.
Não se discute a coerência como método de trabalho. O que se lamenta é quando ela, a coerência, engessa uma estrutura. Dunga virou refém da sua própria convicção: a de que, para se fazer um time vencedor, é preciso ter coerência. E, em nome disso, não se deu a oportunidade de abrir os olhos e perceber o óbvio. E o óbvio é que uma seleção como a do Brasil, tem um compromisso com torcedores de todo o mundo, principalmente com os brasileiros. E é exatamente por isso que não pode desembarcar no evento mais importante do planeta bola com jogadores como Gilberto Silva, Josué, Ramires e Grafite. Principalmente se for para deixar de fora, craques como Ronaldinho Gaúcho, Ganso e Neymar.
O Brasil não pode. Ou não poderia. Mas Dunga pode. Afinal, não se pode esperar muito de um sujeito como ele. Por isso, durante a Copa, vou preferir acompanhar as seleções que resolveram jogar à brasileira, como as africanas (com exceção da África do Sul de Parreira), a espanhola, a holandesa e a inglesa. E se o Brasil de Dunga ganhar a competição, não vou fazer festa nem carnaval. Prefiro ver estrelas no campo do que bordadas numa camisa amarela.

Chinelinho na Copa, Só Havaianas

2010-05-05T11:44:00.002-03:00

As Havaianas estão lançando uma coleção especial para a Copa do Mundo. Filme criado pela AlmapBBDO estreia amanhã e mostra a variedade de modelos que estão chegando às lojas. Vale a pena conferir.

Sempre Novo!

2010-05-05T10:04:00.005-03:00

Vender livro não é uma coisa fácil. Imagine então criar uma campanha para vender livros usados. O desafio foi encarado pela Lew'Lara\TBWA para divulgar o Sebo Empório das Letras. A campanha, criada por Leonardo Marçal e Ricardo Gurgel, traz personagens de livros famosos que, mesmo envelhecidos, mantêm a aura. Boa saída.

Prtotetor Solar

2010-05-05T09:52:00.002-03:00

Uma ação simples, mas que diz tudo de uma forma irreverente e simpática. Foi o que fez a Giovanni+DraftFCB para a cera Grand Prix, que agora vem com o diferencial de ter em sua fórmula protetor UV. A criação é de Rodrigo Dorfman e Felipe Gomes e a ação aconteceu na orla do Rio de Janeiro.

Dia do Livro

2010-04-23T11:34:00.003-03:00

23 de abril é Dia de São Jorge, todo mundo sabe, mas também é Dia Mundial do Livro. Aqui na Bahia Comunicação, eu e Lucio Urbanetto tivemos uma ideia bem legal para comemorar a data. Quem assina a peça, que infelizmente não foi veiculada, é a Rede Bahia. Não saiu no Correio, mas você vê aqui.

A Comemoração Perfeita!

2010-04-23T10:10:00.002-03:00

No mais novo filme fantástico da Coca-Cola para a Copa do Mundo, um menino africano faz um gol e vai buscar a comemoração perfeita. A criação é da americana Paranoid. Vale a pena ver.

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Skol na Copa

2010-04-14T19:00:00.002-03:00

Tirar sarro com argentino é sempre bom. Se o assunto for futebol, melhor ainda. Em ano de Copa, então, nem se fala. A Skol, cerveja das campanhas mais redondas do país, acaba de lavar a alma de milhões de brasileiros com o seu novo filme. Com criação de Fábio Fernandes, VP de Criação da F/Nazca Saatchi&Saatchi, a peça estreia o conceito "qualquer torcida fica redonda" que vai acompanhar a marca até a Copa do Mundo.

Conectados Podemos Mais

2010-04-05T17:52:00.002-03:00

Um conceito correto e uma execução brilhante. Não precisa de mais nada para se fazer uma campanha impecável. E inesquecível.

O Que Se Pensa x O Que Se Faz

2010-03-29T08:56:00.004-03:00

Muita gente acha que as peças que são veiculadas são exatamente as mesmas que foram criadas. Na maioria das vezes não é isso o que acontece. Entre a cabeça dos criativos e as páginas de um jornal, revista, folhas de um outdoor ou segundos de uma televisão ou rádio, existem muitas barreiras. Primeiro, a ideia tem que ser aprovada pelo diretor de criação, depois pelo atendimento e ainda tem o anunciante, claro. Enquanto percorre este caminho, a peça sofre muitas alterações e, em alguns casos, o que é veiculado tem pouco ou quase nada daquilo que foi originalmente criado. Abaixo, segue um bom exemplo disso que estou falando. A ideia era homenagear Salvador pelos 461 anos. A primeira peça está do jeito que eu e Edgar Santos, diretor de arte, pensamos. A segunda, que foi veiculada, tem formato diferente, cortes no texto e outra ideia visual.

Gol Com Gol se Paga

2010-03-23T08:24:00.002-03:00

Não tem jeito, em ano de Copa do Mundo, o assunto é futebol. E a Volkswagen, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, estreia, essa semana, a prmieira peça de ativação da marca junto ao escrete canarinho. O filme, criado pela Almap BBDO, apela para o humor e a emoção, reforçando a simpatia do brasileiro pelos dribles, gols e o Gol.

Fonte > Meio & Mensagem

A Publicidade Acabou

2010-03-22T09:58:00.003-03:00

Há 3 semanas, na aula de Criação e Elaboração de Campanhas, falei sobre o fim da publicidade. Muita gente acho um exagero. Bem, parece que FITC, escola de Toronto no Canadá concorda comigo. E foi até mais além na hora de falar sobre o assunto. Vejam o filme abaixo e... Movam-se.

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Fonte: Brainstorm#9

Propaganda Funciona

2010-03-11T09:57:00.003-03:00

Você gosta de propaganda? Confia nela? Acha que ela traz resultado? Não, não, não, não responda nada agora. Antes veja os filmes da campanha criada pela AlmapBBDO para a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Sempre a Criatividade

2010-03-10T08:53:00.004-03:00

Na última aula de Redação Publicitária, depois de falar que a criatividade é o elemento fundamental para que haja engajamento e lembrança do público-alvo em relação a qualquer marca, um aluno me perguntou o motivo de lembrarmos de tantas campanhas ruins ou sem graça como as de varejo, por exemplo.
As campanhas publicitárias, principalmente os comerciais de televisão, causam maior ou menor grau de lembrança por dois motivos. Existe a lembrança quantitativa e a lembrança qualitativa. A primeira é a que mais nos atormenta. Com altíssimos investimentos em mídia, a campanha invade nossa vida em vários momentos do dia. Impossível não notar, impossível não guardar na memória. Trata-se de uma violência. É a marca entrando à força em nossas cabeças.
Já a memória qualitativa é muito mais generosa. Ela não depende de repetições. Quando uma campanha tem uma ideia original, adequada, pertinente e relevante, basta uma inserção. E não nos esquecemos mais. "1984", da Apple, "Take the first step", Johnnie Walker, "Hitler", Folha de São Paulo, são apenas alguns exemplos.
Para ajudar no entendimento desse assunto, vale ler o artigo publicado pela Ad Age e traduzido em edição da Meio & Mensagem. Patrick Sarkissian, CEO da Sarkissian Masoni, agência de inovação digital, fala sobre o perigo da influência do "quantitativo" na cabeça dos criativos.

Dia da Mulher

2010-03-08T13:57:00.004-03:00

A Rede Bahia saiu hoje com anúncio em homenagem ao Dia Internacional da Mulher com anúncio feito pela Bahia Comunicação. A redação é minha, direção de arte de Edgar Santos e direção de criação de Wanderley Gomes. Fica a homenagem a todas as mulheres, principalmente às baianas.

Coca-Cola x Pepsi - O Primeiro Clássico da Copa

2010-03-05T08:40:00.003-03:00

A Coca-Cola é a marca de refrigerantes mais vendida do mundo, a Pepsi não. A Coca-Cola é patrocinadora oficial da Copa do Mundo Fifa, a Pepsi não. Para associar a marca ao evento que acontece entre julho e agosto deste ano, na África do Sul, a Coca-Cola fez um filme de um minuto com a banda Skank e o camaronense, ex-jogador de futebol, Roger Milla, em que apela para a emoção, a Pepsi não. A segunda marca mais vendida de refrigerante sabor cola do mundo convocou o brasileiro Kaká, o argentino Messi, o marfinense Drogba, o inglês Lampard, o francês Henry e o russo Arshavin para estrelarem um filme de dois minutos e meio que, não só apela para a emoção, como tem ideia. Na minha opinião, no primeiro clássico da Copa, a Pepsi fez 1x0. Mas a Coca-Cola vai reagir. É esperar pra ver.
Veja os dois filmes abaixo e dê a sua opinião. Quem saiu na frente no primeiro grande clássico da Copa 2010?

Filme da Coca-Cola

Filme da Pepsi

Devassa?

2010-03-04T08:47:00.002-03:00

Esta semana, na matéria Redação Publicitária, estou falando sobre criatividade. É importante frisar, como faço, que em propaganda, não basta ser original. É importante ter uma mensagem adequada e pertinente. Hoje em dia, a maior preocupação de todo criativo é com a tal da pertinência. O mundo politicamente correto, na minha opinião, é muito chato. E o pior é que o Brasil, país feliz por natureza, está entrando na onda.
O último exemplo da chatisse foi a retirada do ar do filme criado pela Mood para a Schincariol no lançamento nacional da Devassa, marca carioca comprada pela empresa paulista há dois anos. O comercial estrelado por Paris Hilton foi retitrado do ar pelo Conar por ser considerado muito ousado. Será? Bem, a exemplo do que a AlmapBBDO já havia feito com um filme para o seu cliente Havaianas, a Mood também está veiculando uma resposta ao Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária. Veja os dois filmes abaixo e tire suas próprias conclusões.

Visando a Copa

2010-02-18T11:56:00.004-03:00

Você está em casa, assistindo a um jogo de futebol. Seu time ou seleção faz um gol. Você corre, corre, corre... E vai parar onde? Assista o filme abaixo, o primeiro da primeira campanha da Visa para a Copa da África do Sul. A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres e a super produção é da Gorgeous.

Despedida

2010-02-18T10:52:00.003-03:00

Dizem que aqui na Bahia, o ano só começa depois do carnaval. É verdade. Começa o ano e termina o verão. E para marcar o encerramento da estação mais agitada do ano, a Bahia Comunicação fez um anúncio de página para a Rede Bahia. A redação é minha, com direção de arte de Edigar Santos e direção de criação de Wanderley Gomes.

60 Anos de Trio!

2010-02-18T10:38:00.004-03:00

Este ano, o tema do Carnaval de Salvador foi o trio elétrico, criado em 1950 pela famosa dupla de baianos Dodô e Osmar. Para homenagear a invenção, a Rede Bahia saiu com anúncio de uma página feito pela Bahia Comunicação alusivo ao tema. A redação é minha, com direção de arte de Edigar Santos e direção de criação de Wanderley Gomes.

Devassa!

2010-02-18T09:45:00.004-03:00

Uma cervejaria carioca, que sempre esteve entre as mais queridas dentre os bons bebedores de cerveja, a Devassa foi, recentemente comprada pelo grupo Schincariol. Agora, com uma estrutura maior de produção e distribuição, a Devassa deve invadir os bares e botecos de todo o país. Purista em relação a cervejas como sou, não gostei de ver a nova versão em lata, já a campanha, tirando a milionária participação de Paris Hilton, não tem nada demais. Vejam abaixo o filme criado pela Mood e com produção da O2.

Odoiá

2010-02-01T16:48:00.003-03:00

Amanhã, dia 2 de fevereiro, é dia de festa no mar. Dia de render homenagens e dar presentes para Iemanjá. Para comemorar a data, a Rede Bahia sai com um anúncio feito pela Bahia Comunicação. A redação da peça é minha, com direção de arte de Nelson Neto e direção de criação de Wanderley Gomes.

Maiores Anunciantes de 2009

2010-01-29T08:23:00.002-03:00

A pesquisa, realizada pelo Ibope Monitor, foi divulgada ontem, 28 de janeiro, e não traz surpresas nas primeiras colocações. A Casas Bahia continua sendo a maior compradora de mídia do país, seguida pela multimarcas Unilever. No mercado baiano, percebemos uma diminuição de investimento por parte da Insinuante, nosso maior anunciante nacional, e que já chegou a ocupar o 15º lugar neste ranking. Veja a lista dos 30 maiores anunciantes do Brasil em 2009.

1º Casas Bahia - 3.059.239.000
2º Unilever - 1.941.632.000
3º Ambev - 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal - 847.500.000
5º Hyundai Caoa - 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco - 735.412.000
8º Hypermarcas - 682.147.000
9º TIM - 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras - 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola - 492.906.000
14º Volkswagen - 485.956.000
15º Danone - 464.430.000
16º Reckitt Benckiser - 460.429.000
17º Vivo - 456.328.000
18º Claro - 452.736.000
19º Colgate Palmolive - 431.011.000
20º Grupo Pão de Açúcar - 421.425.000
21º Itaú - 415.494.000
22º Cervejaria Petrópolis - 397.799.000
23º Ponto Frio - 392.181.000
24º Procter & Gamble - 372.654.000
25º Peugeot Citroën - 368.288.000
26º Insinuante - 361.277.000
27º Banco do Brasil - 333.711.000
28º Avon - 301.548.000
29º Ricardo Eletro - 300.236.000
30º Supermercado Guanabara - 289.206.000

Fonte > Meio&Mensagem

Homenagem ao Senhor do Bonfim

2010-01-14T09:21:00.003-03:00

A Rede Bahia saiu com anúncio de página, hoje, 14 de janeiro, no Correio, em homenagem a uma das maiores festas populares de Salvador. A lavagem das escadarias da Igreja do Nosso Senhor do Bonfim é a tradição onde o sincretismo religioso da boa terra está mais presente. Com redação deste que vos escreve, direção de arte de Edgar Santos e direção de criação de Wanderley Gomes, a peça apela para a poesia que o tema desperta.

Feliz 2010!

2010-01-04T10:54:00.002-03:00

Agora, o e-mail marketing que a Rede Bahia usou como mensagem de final de ano. Criação minha e de Lucio Urbanetto. Direção de criação de Wanderley Gomes.

Campanha Verão

2010-01-04T10:42:00.005-03:00

Pra começar o ano, campanha criada por mim e Edgar dos Santos, com direção de criação de Wanderley Gomes para a Rede Bahia.

Invente Uma Pausa

2009-12-18T08:08:00.003-03:00

"Invente uma pausa. Abra um Twix." Este é o título do novo comercial do candy bar de caramelo, biscoito e chocolate que adora usar o bom humor para se comunicar com seu público. O novo filme não foge à regra. Criado por Cézar Herszkowicz, Marco Monteiro, Renato Fernandez e Dulcídio Caldeira, da AlmapBBDO, com produção da Hungry Man, a peça mostra como pode ser bom fazer uma pausa quando estamos passando por um momento difícil.

Inovação Quentinha

2009-12-16T08:54:00.004-03:00

Se tem um meio que permite boas inovações é o Mobiliário Urbano, também conhecido por aqui como MUPI. Por estar no meio da rua, próximo às pessoas, muitas vezes, uma visibilidade vira até ação de guerrilha. Sempre vale a pena pensar em algo diferente para colocar em pontos de ônibus, relógios e totens. A Cossette, agência canadense, teve uma ótima ideia para divulgar o café da manhã da Mc Donald's local. Em um ponto de ônibus, colocou um copo gigante com uma máquina de vapor interna. Quando a fumaça sai, a mensagem "your free coffee is ready" (seu café grátis está pronto) aparece. Claro que chamou muita atenção. Vejam o vídeo:

Fonte > Blog Comunicadores

Tentação

2009-12-07T16:12:00.001-03:00

Em publicidade, é isso que a gente chama de chupada!

“By Land, By Sea, By Air” da Adidas, veiculado em 2008:

Novo comercial do Sedex:

Fonte > Kibe Loco

Nada Substitui o Livro

2009-12-04T10:28:00.002-03:00

Nada, absolutamente nada substitui o prazer de ter um livro em mãos. O filme criado pela Colenso BBDO e animado pela Andersen M Studio para a New Zeland Book Council demonstra bem isso.

Aula de Alexandre Peralta

2009-12-03T10:10:00.000-03:00

Pare de discutir o meio. Comece a discutir a mensagem.

Temos visto uma discussão recorrente em nossa indústria sobre mídias novas versus mídias velhas, digital versus analógico. Discute-se, por exemplo, o quanto em porcentagem as empresas já colocam de seus investimentos nos meios digitais e o quanto elas deveriam colocar; discute-se, por exemplo, as métricas para se avaliar os resultados dos investimentos em um meio versus o outro; discute-se, enfim, as vantagens de um meio sobre o outro como se eles fossem excludentes e houvesse um paradigma a ser quebrado para essa migração.

Invariavelmente nessa discussão, claro, o case da campanha de eleição do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, continua rendendo: é o mais citado. Merecidamente. Mas acontece que o case da campanha que elegeu o presidente Barack Obama não é um exemplo de case digital. Ou, pelo menos, não é somente um exemplo de case digital. Ele é muito mais do que isso, e traz muito mais lições para tirarmos dele do que simplesmente essa. Ele é, sobretudo, um exemplo perfeito de como se encontrar um grande assunto, uma grande causa mobilizadora, ou uma grande ideia catalizadora, chame você do que preferir, que possa se expandir através de qualquer meio - novo, velho, digital ou analógico - engajando gente em torno e fazendo com que as próprias pessoas multipliquem a mensagem.

O grande paradigma a ser quebrado, na realidade, é a mensagem: a migração de uma comunicação que até hoje falou para o consumidor para uma comunicação que agora precisa agora falar com o consumidor.

Estamos preparados para, em vez de falarmos sobre nós mesmos, gritando os claims dos nossos produtos, passarmos a falar sobre algo que vá além dos benefícios da categoria deste produto? Estamos preparados para dizer "We" ao invés de "I can"? Topamos mobilizar uma base de consumidores em vez de simplesmente veicularmos para ela? Estamos prontos para enxergar o consumidor não como a audiência, mas como a mídia?

Antes que você responda, um detalhe importante: a moeda com a qual se compra esta mídia da qual estamos falando é diferente. Ela tem a ver com significado. Imaginar que as pessoas possam espalhar uma mensagem sem significado para elas é o mesmo que imaginar que elas possam usar o pijama velho do seu pai.

Conquiste mais do que market share: conquiste um papel na vida das pessoas. Tenha o seu produto envolvido e carregado por um grande assunto em vez de gastar rios de dinheiro tentando fazer com que ele seja o grande assunto. Convide seus consumidores a fazerem parte de algo maior. Lembre-se de que eles não querem mais comprar marcas; eles querem comprar os movimentos que as marcas representam. Uma marca pode liderar um movimento. Ela pode identificar, cristalizar e patrocinar um movimento. Essa é a nova mensagem - não importa qual seja a mídia.

* Alexandre Peralta é fundador da PeraltaStrawberryFrog.

Abra a Felicidade!

2009-12-02T15:02:00.004-03:00

O conceito da marca de refrigerante mais vendida do mundo continua dando bons resultados. O novo filme, chamado Bottle Opener, foi criado pela Ogilvy de Sidney para comemorar o início do verão na Austrália. Muito bom!

Fonte > Comunicadores

No Peru, a Brahma Desce Redondo

2009-12-01T17:00:00.003-03:00

O tema é polêmico. Para lançar a Brahma no Peru, a AMBEV lançou mão do mesmo conceito que é usado aqui no Brasil pela Skol. A princípio, nenhum problema ético, já que se tratam de duas marcas de uma mesma empresa. Mas será que uma atitude como essa não fragiliza a argumentação que vem sendo usada há 12 anos pela cerveja que desce redondo entre os brasileiros? Se a Brahma tem as mesmas características da Skol, então, tanto faz, é isso?

Fonte > Brainstorm#9

Africa Cria Para a Copa da África

2009-11-27T17:16:00.001-03:00

A agência Africa acertou. O novo filme da Brahama tem todos os ingredientes que um comercial de TV tem que ter para emocionar quem gosta de cerveja e futebol. Tomara que nossos jogadores e comissão técnica assistam muito.

Isso é Sorte

2009-11-24T10:35:00.002-03:00

Já imaginou ganhar uma pint de Guiness? Você ainda não viu nada. Na criação da BBDO de Nova Iorque, a cerveja mais cool do mundo passa por vários obstáculos e chega intacta ao mais sortudo dos homens.

Verão na Rede Bahia

2009-11-20T18:25:00.002-03:00

Estreia neste domingo a nova campanha de verão da Rede Bahia. A criação é deste que vos escreve, Brisa Torres, Edgar Santos e Nelson Silva Neto com direção de criação de Wanderley Gomes. O jingle foi composto por Alexandre Leão e é interpretado por Ivete Sangalo. A produção é da Bahia Cine. Curtam o filme em primeira mão.

Consciência Negra

2009-11-20T09:04:00.003-03:00

20 de novembro, dia da Consciência Negra. E os jornais de todo o país ganham peças alusivas ao tema. A Rede Bahia saiu hoje com um anúncio de página no Correio. A redação é deste que vos escreve com direção de arte de Lúcio Urbanetto e direção de criação de Wanderley Gomes.

Photoshop e Direção de Arte

2009-11-18T16:38:00.011-03:00

Poucas coisas mudaram tanto a vida do diretor de arte quanto o Photoshop. Depois dele e, a cada versão nova, pode-se fazer mais e mais com as imagens. Possibilidades quase infinitas. Ótimo como recurso. Mas é preciso tomar cuidado com o vício. E nunca esqueçam, quem cria é você! Nada de perder tempo procurando ideias em programinhas de computador. Vejam algumas peças típicas de Photoshop.

Polêmica à Vista

2009-11-16T11:09:00.002-03:00

A Kaiser voltou ao ar com uma campanha comparativa que tem tudo para balançar o mercado de cervejas do Brasil. Baseada em uma pesquisa realizada pelo Datafolha e auditada pela Ernst & Young, que teria ouvido 2.560 pessoas em 9 capitais, a campanha quer mostrar que Kaiser é a cerveja mais gostosa do país, fato comprovado pelos números.
Como todo filme que tem chance de ser retirado do ar, a peça da Kaiser, criada pela Fischer+Fala, estreou na última sexta-feira, dia 13, em versão de 1 minuto, no intervalo do Jornal Nacional. Hoje, segunda-feira, dia 16, com certeza, as marcas citadas no comercial devem começar a tentar tirá-lo do ar. Mas, até conseguirem, muita gente já terá visto o filme.

Fonte > Meio & Mensagem

Diversidade no Cinema

2009-11-16T10:30:00.002-03:00

Começou no último dia 14 e vai até o dia 22 deste mês, em São Paulo, o 17º Festival Mix Brasil da Diversidade Sexual. Para divulgar o evento, a Neogama BBH, de forma voluntária, desenvolveu todo o projeto de criação que traz o tema: "Nem todo filme consegue ser como gostaria". A ideia é dizer que pequenas mudanças em roteiros de filmes tradicionais poderiam transformá-los em películas com temática gay.
As peças - dois filmes de 30 segundos, spots, anúncios, material promocional e ações em cinema, com três gravações de 15 segundos, que parodiam as vinhetas dos conhecidos estúdios 20th Century Fox, Dreamworks e Pixar - foram criadas por Fábio Astolpho, Eduardo Andrietta e Paulo Ramos, com direção de criação de Marcio Rivas e Wilson Mateos, e produção da Mixer, que também trabalhou de forma voluntária.
Abaixo, um dos filmes da campanha.

Fonte > Meio & Mensagem

Criatividade Funciona

2009-11-13T10:11:00.002-03:00

Para quem ainda tinha alguma dúvida sobre a importância da criatividade...

Fonte > acriativos

Oportunidade no Escuro

2009-11-12T14:25:00.002-03:00

Virou notícia, virou oportunidade. O apagão, que deixou muita gente no escuro esta semana, já está virando oportunidade para anúncios criativos.

Brasil na Copa

2009-11-12T09:41:00.002-03:00

Não foi só a seleção canarinho que carimbou seu passaporte para a Copa do Mundo da África do Sul. A Brahma se tornou a primeira empresa brasileira a se tornar patrocinadora oficial do evento da Fifa. A marca da Ambev estreou ontem comercial alusivo ao feito. No filme criado pela África, Luis Fabiano, o fabuloso, atual xodó da torcida verde e amarela, estrela a peça.

Casual Day

2009-11-06T09:53:00.002-03:00

Virgindade sempre rende boas piadas. Esta é de Otto Frossard Jr. Para alegrar nossa sexta-feira.

Fonte > Desencannes

Maison Le Cliché

2009-11-05T17:59:00.002-03:00

Tem coisa mais lugar comum que campanha de imobiliário? É sempre o melhor lugar para se viver, com as melhores opções de planta, na melhor localização e blá, blá, blá. Em um institucional para a MaxHaus, a Talent resolveu fugir do clichê. E o filme ficou muito bom. Prestem atenção na letra da música.

Novo Conceito da Guiness Ganha Vida

2009-11-04T16:29:00.002-03:00

Para quê mexer em time que está ganhando? Para ganhar mais? Pois foi exatamente isso que fez a marca de cerveja mais cool do mundo. Depois de 10 anos de comunicação consistente e relevante com o conceito "Good Things Come To Those Who Wait”, a Guiness estreia o filme "World" que inaugura a ideia "Bring It To Life”. O objetivo da marca é quebrar um pouco a imagem de cerveja consumida em pubs para um produto que pode ser degustado em qualquer lugar, em qualquer situação. A criação é da Abbott Mead Vickers BBDO, a produção é Knucklehead, com pós-produção da The Mill. E a assinatura é perfeita.

Na Cabeça

2009-10-29T15:46:00.001-03:00

Sabe quando uma ideia diz tudo? É isso aí. Da BBDO de Nova Iorque para o New Balance.

Viral Político

2009-10-29T14:27:00.002-03:00

O Congresso nacional liberou e os políticos já estão começando a fazer campanha eleitoral na internet. Aqui na Bahia, esta semana, vem chamando atenção um vídeo, claramente criado pela oposição ao governo do estado. Um jingle inteligente, criativo e bem produzido vem acompanhado de imagens bem caseiras. Afinal a ideia é fazer com que todos acreditem que se trata de um material feito por um eleitor insatisfeito. Discussões sobre a paternidade da peça à parte, a verdade é que o vídeo já começou a viralizar.

Seleção da Nike Entra em Campanha

2009-10-28T14:41:00.004-03:00

A Nike Sportwears internacional, convocou 4 dos seus maiores craques para estrelar sua última campanha. Os filmes, que seguem o conceito "Real People - Real Stories" (pessoas reais histórias reais), têm veiculação apenas na internet e foram criadas pela própria Nike.

RAFAEL NADAL

ALEXANDRE PATO

MARIA SHARAPOVA

KOBE BRYANT

Fonte > Meio & Mensagem e Helmut Gondim

Mais Um Assunto Delicado

2009-10-27T11:37:00.003-03:00

O tema é imencionável: câncer de mama. E o pessoal da canadense Juniper Park encontrou uma forma muito legal de falar sobre o assunto para divulgar o Breast Film Festival, realizado pela Rethink Breast Cancer e que traz filmes que ajudam as pessoas a lidarem melhor com o problema.

Fonte > Blog Comunicadores

Cinema e Publicidade

2009-10-22T11:46:00.007-03:00

Nos Estados Unidos, onde a indústria cinematográfica já está estabelecida há muito tempo, as produtoras e agências de publicidade têm uma relação de mercado bastante comum, na qual os filmes são tratados como produtos a serem lançados, consumidos e comprados. Mas lá, o mercado é tão grande que existem agências especializadas no assunto. Isso mesmo, só trabalham para cinema. O interessante é que, muitas vezes, os publicitários participam do desenvolvimento do argumento, da sinopse e até do roteiro. É muito comum, por exemplo, cenas extras serem criadas e produzidas só para aparecer nos traillers.
Aqui no Brasil, a história é bem diferente. Com pouco capital privado e uma dependência ainda muito grande dos incentivos do Governo Federal, o cinema tupiniquim não consegue se vender ao grande público, salvo honrosas excessões. Cartazes e moke-ups para salas de exibição são o máximo de peças que algumas produções conseguem fazer. Mas a história está mudando. No exemplo abaixo, vemos uma campanha que antecede o lançamento da película, uma novidade. Com criação de Renato Martins e Luiz Medeiros, da QG, as peças pedem patrocínio para o novo filme do diretor Afonso Poyart, que se chamará 2 Coelhos e terá como protagonistas, a atriz Alessandra Negrini e o ator Fernando Alves Pinto.
Uma ótima iniciativa que, esperamos, dê resultado. O cinema brasileiro merece e agradece.

Hora da Visibilidade

2009-10-22T11:25:00.003-03:00

Essa é a hora. Os meus alunos de Projeto Experimental ficam louquinhos quando sabem que precisam criar duas peças de visibilidade. Para quem não é "projetista", vale a explicação. Peça de visibilidade é aquela que extrapola, de algum jeito, o formato tradicional do meio em questão. Pode ser o velho aplique de outdoor, mas, para exemplificar melhor, veja o anúncio criado por Rodrigo Mendonça e Daniel Chagas Martins, da DM9DDB para a marca de sucos prontos Frutzzz. Reparem que a garrafa vem vazada e o seu conteúdo está na página de trás. Inteligente, bem executada, mas como quase toda peça de visibilidade, cara. Por isso, antes de propor estratégias diferenciadas para o seu cliente, fique de olho na verba dele.

Horário de Verão Mexe Com a Programação da Globo

2009-10-19T14:29:00.005-03:00

O Horário de Verão é uma ferramenta usada por vários países para economizar o uso de energia elétrica. Aqui no Brasil, a medida só é adotada nas regiões sul, sudeste e centro-oeste. De fora do horário de verão, as regiões norte e nordeste são cada vez mais atrativas para anunciantes de todo o país. E foi para não perder este público e, consequentemente, uma boa fatia de mercado, que a Rede Globo de Televisão tomou uma decisão inédita: mudou a sua grade de programação.
As novidades começam na hora do almoço. Após TV Globinho, em vez do jornal local, começa o Globo Esporte, depois vem o Jornal Hoje e, só depois, os RJ, SP e MG TVs primeira edição (Bahia Meio-Dia para Salvador). Mas as mudanças mais profundas acontecem durante a noite. A ordem agora é: Novela das 6, BA TV, Jornal Nacional, Novela das 7 e Novela das 8, que só vai ao ar às 21:50 no horário de Brasília.
Telespectadores e profissionais de mídia têm que ficar atentos para não perderem programas nem dinheiro.

Marcas Que Amamos - Ferrari

2009-10-19T13:34:00.004-03:00

Enzo Ferrari viu a primeira corrida de carros de sua vida aos 10 anos de idade. A paixão que começou naquele dia, transformou a forma como vemos os carros até hoje. Em 1939, Enzo resolve abrir uma escuderia para participar das tais corridas. Para a marca da equipe, a mãe dele sugeriu que fosse usada a figura de um cavalo rampante, o mesmo que Francesco Paracca, piloto italiano de caças na Segunda Guerra Mundial, usava em seu avião. Sugestão aceita na hora.
Mais tarde, em 1947, para manter a Ferrari na competições automobilísticas, Enzo resolve fabricar e vender carros de passeio. Bem, na verdade, não eram carros de passeio. A ideia era fazer carros de corrida que obedecessem os limites das leis para andarem em vias públicas.
Desde então, a marca de carro mais admirada do mundo vem unindo, em cada projeto, design e potência, sempre na cor vermelha, que virou símbolo de paixão, velocidade e esportividade.

Morte À Impertinência!

2009-10-16T11:18:00.004-03:00

Não canso de repetir, criação publicitária é originalidade + adequação + pertinência. Faltou um, a comunicação fica prejudicada. E, quando o assunto é delicado, a importância da pertinência cresce.
Meus alunos de Redação Publicitária sabem: qualquer produto ou serviço associado à morte é imencionável, ou seja, exige muito cuidado na abordagem. Costumo, inclusive, citar o exemplo do Cemitério Bosque da Paz que, há uns dois anos, na época de São João, estampou em um outdoor o título "Cuidado para não passar o São João em nosso interior". Humor negro. Piada sem graça para quem está enfrentando o problema da morte de uma pessoa próxima.
Agora, o troféu impertinência da vez para uma funerária italiana. A Cofanifunebri está lançando, pelo quarto ano consecutivo, o seu calendário. Até aí tudo bem, o problema são as fotos que ilustram as folhinhas. Segundo o dono da empresa, Maurizio Matteucci, "Caixão é uma mercadoria como quaisquer outras, portanto eu as vendo assim.". Não signore Maurizio, funerária não é um serviço como outro qualquer.

Casual Day - Baygon

2009-10-16T10:39:00.002-03:00

Hoje é sexta-feira! Dia de limpar a casa, tirar as teias de aranha, jogar fora o que não presta, matar os insetos... E aí, na hora de acabar com aqueles bichinhos inconvenientes você deixa seu Bayg on ou off? A divertida peça abaixo foi criada por Juliano Santana, Daniel Santana e Neusa Santana, com exibição no Desencannes.

Errei.

2009-10-16T10:22:00.003-03:00

Sim, a Nova Schin mudou de agência. Sim, a Nova Schin patrocinou o São Paulo Fashion Week. Mas não, a cervejaria paulista não aproveitou a ação para lançar sua nova marca. Como vocês podem ver aqui, a peça em questão ainda trás a identidade visual antiga.
Obrigado a Gabriel Monteiro, da Via Press, por notar o erro.

Nova Schin de Roupa e Agência Novas

2009-10-15T11:37:00.005-03:00

Você já viu aqui o comentário sobre a nova identidade visual da Nova Schin. Pois a cervejaria paulista aproveitou o patrocínio ao São Paulo Fashion Week para comunicar a todos sua nova roupagem. Mas a primeira campanha mostrando o novo modelito da cerveja - com criação de Bruno Godinho e Daniel Salles - é, também, o último trabalho assinado pela Young & Rubicam para a companhia. No início desta semana, a Schincariol divulgou nota dizendo que a Euro RSCG é a sua nova agência. Só para lembrar, a Nova Schin foi lançada pela Fisher América, depois mudou para a Famiglia e estava na Y&R há quase dois anos. Boa sorte a Euro RSCG.

O Léxico

2009-10-15T11:01:00.002-03:00

Semana passada, nas aulas de Redação Publicitária, falei sobre a importância da escolha lexical em um texto que busca a persuasão e o convencimento. Em qualquer peça de propaganda, temos 3 grandes objetivos: chamar atenção, manter a atenção, levar à ação. E, para alcançá-los, a escolha da palavra certa, na hora certa, é fundamental.
O bom redator é aquele que não tem pressa, que sempre procura dizer o que precisa ser dito da melhor maneira possível, que esculpe frases, que lapida textos.
A operdaora de internet e telefonia móvel britânica Orange, através de sua agência francesa Publicis Conseil, nos lembra a força e a leveza que uma simples palavra pode ter. Redatores, palavras são armas, saibam usá-las.

Cerveja Tem Que Ter Consistência

2009-10-14T14:35:00.006-03:00

Brasileiro adora cerveja. Brasileiro adora propaganda. Brasileiro adora propaganda de cerveja. E dentre todas as campanhas que invadem televisões, revistas, jornais, rádios, internet e mídia exterior, tem uma marca que se destaca. E se destaca porque foge do lugar comum e não busca o bebedor, mas o degustador de cerveja. A Bohemia é para poucos e raros consumidores e momentos. E em sua última campanha, criada por Adriano Alarcon e Márcio Fritzen, da DM9DDB, para o relançamento do sabor amadeirado (Oaken) da marca, mantém a estirpe de uma cerveja que vem construindo um case muito consistente em suas ações de comunicação nos últimos anos. Aprecie as peças sem moderação.

Anunciantes, Seus Problemas Acabaram!

2009-10-14T11:41:00.003-03:00

Para muitos clientes anunciantes, as agências de publicidade são um mal necessário. Graças a um histórico de pouca transparência, o relacionamento entre os que pagam e os que criam, nem sempre é muito tranquilo.
Os anunciantes acham que as agências faturam muito. As agências acham que os anunciantes investem pouco. Isso sem falar nas discussões sobre as estratégias e táticas mais criativas ou eficientes para este ou aquele objetivo de comunicação.
Mas todos estes problemas estão com os dias contados. Os criativos Eric Roller, Jonathan Morffi e James Kiersted bolaram uma solução que vai deixar muito anunciante pra lá de satisfeito. É a "Ad-O-Matic", uma máquina de fazer peças publicitárias. Ela evita os constantes desgastes com as agências, sempre entrega o material no prazo e vem com eliminadores de primeiras ideias, aumentadores de marcas e pré-teste com focus group embutidos. Tão perfeita que só poderia ser criação de publicitário.

The Ad-O-Matic from James Kiersted on Vimeo.

Metáfora Visual

2009-10-13T11:59:00.003-03:00

Quando pergunto aos meus alunos de Redação Publicitária o que é metáfora, a maioria responde dizendo que é uma comparação sem termo comparativo. Não está errado, mas é muito pouco para um estudante de graduação, né não? Por isso, insisto em explicar com exemplos que, na metáfora, existe uma transferência de significados com base na semelhança. Ou seja, numa frase qualquer, substituo um significante por outro que tenha características parecidas com as do primeiro.
A insistência nas explicações tem um sentido: metáfora é um dos recursos mais usados pelos publicitários para deixar a mensagem mais impactante. Vejam abaixo mais este exemplo de uso da Figura de Linguagem mais usada em nosso idioma.
Trata-se de uma peça da nova campanha de Mentos. Sem usar nenhum termo comparativo, os criativos Silvio Amorim, Thiago Cruz e Rafael Segri da Neogama BBH, dizem que a guloseima é como Nova Iorque. Neste caso, a metáfora é visual. Mas o objetivo é sempre o mesmo: tirar a ideia do lugar comum.

O Futuro da Comunicação em Frases

2009-10-13T11:35:00.005-03:00

Elas foram pronunciadas durante o Evento ProXXIma, realizado pelo Grupo M&M no início do mês, e têm tudo para virar regras da comunicação digital. Com vocês, as frases do futuro:

"Os consumidores é que são os veículos" - Edmar Bulla, Diretor de Marketing Digital da Nokia no Brasil.

"Adotamos o Storytelling como formato de linguagem na web" - Marcelo Velloso, Diretor de Marketing do HSBC.

"Nós, anunciantes, precisamos nos acostumar com a ideia de perda de poder" - Sergio Eleutério, Gerente da Plataforma Jovem da Skol.

"Os quatro 'Ps' tradicionais do marketing agora são os quatro 'Es': Experiência (experience), Troca (exchange), Emoção (emotion) e Em todo lugar (everplace)" - Maria Mandel, Diretora Executiva de Inovação Digital da Ogilvy One EUA.

"A palavra-chave do mundo digital é engajamento" - Ezra Lucas Gelg, da JWT.

"A única certeza é a mudança" - Walter Longo, Vice-Presidente de Estratégia e Inovação da Y&R.

"Live the space" (viva o espaço, referindo-se à necessidade de todo gestor de marketing ter experiências práticas diversificadas no mundo digital) - Babs Rangaiah, Diretor Global de Comunicação e Planejamento da Unilever.

Marcas Que Amamos - Unilever

2009-10-13T09:46:00.006-03:00

Ela nasceu em 1884 como Lever Brothers. Depois de uma grande negociação, passou a se chamar Gessy Lever. E hoje, graças a uma consistente campanha institucional, é reconhecida mundialmente como Unilever.
Mas adotar a transparência como estratégia de comunicação, colocando o "U" mais famoso do mundo nas campanhas de todos os seus produtos, não é a única inovação desta marca que sempre primou pelo pioneirismo.
Aliás, a marca Lever Brothers alcançou sucesso internacional, graças à iniciativa de seu fundador, William Hesketh Lever. Vendedor de sabões, o inglês queria tirar o seu produto do lugar comum, fazendo com que ele deixasse de ser uma commodity. E, em uma ação inovadora, passou a embalar seu produto e colocar nele uma marca. Nascia o sabão Sunlight, a primeira marca se sucesso da Unilever.
E não foi só isso. É na área da comunicação e do marketing que a empresa anglo-holandesa mais se destaca quando o assunto é inovação. A Unilever foi a primeira grande marca mundial a ter sua própria agência de publicidade, a Lintas (Lever International Advertising Service) que, naquela época, final da década de 1920, só trabalhava com base em dados de pesquisa, outra inovação. A Lintas chegou ao Brasil em 1931, mas como encontrou um mercado ainda pouco desenvolvido, fechou suas portas, voltando apenas em 1937 para atender com exclusividade as marcas da Unilever até 1968, quando passou a atender também outras contas até a década de 1990.
E foi através da Lintas que a Unilever demonstrou toda a sua capacidade criativa na comunicação e no marketing. A agência foi a primeira a produzir spots radiofônicos gravados e jingles musicais no Brasil. Também foi a primeira a montar um estúdio fotográfico próprio. Na década de 1940, o meio mais potente do país era o rádio. E a Unilever soube usá-lo com maestria. Foi a primeira marca a produzir um programa com seu nome, o Levertimentos. Transmitido pela Rádio Nacional, Mayrink Veiga, Tupi e Difusora, o programa de variedades trazia nomes de peso como Marlene, Emilinha Borba, Ângela Maria, Pixinguinha, Chico Anysio, dentre outros.
A Unilever também não ficou de fora da moda das Radionovelas da época. A marca não só patrocinava os folhetins, como também os produzia. A Lintas comprava textos de novelas e os distribuía, de graça, às emissoras, que apresentavam anúncios da empresa nos intervalos dos capítulos. Com a chegada da televisão na década de 1950, a Unilever foi diminuindo seus esforços em rádio e concentro-os na nova mídia. As primeiras telenovelas brasileiras surgiram graças à Unilever. Através da Lintas e de suas pesquisas de mercado, scrpits e intépretes eram escolhidos.
Hoje a Unilever é uma das marcas mais respeitadas e bem posicionadas do mercado. Com 80 anos de Brasil, completados no último dia 4 de setembro, a multinacional é a sgunda maior compradora de mídia no país - cerca de 900 milhões de Reais no ano passado - líder em diversos segmentos e realiza a proeza de estar presente em 100% dos lares brasileiros. Graças a uma preocupação constante com a comunicação, a Unilever foi uma das primeiras marcas mundiais a digitalizar o seu marketing, tem cases de sucesso na internet, como o filme Evolution, primeiro viral a ganhar o GP de Films em Cannes em 2007 e, ano passado foi eleita anunciante digital pela Advertising Age.
Se marcas como Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Hellman's, Knorr, Becel, Dove, Axe, Rexona e Close Up são, hoje, sinônimos de qualidade e liderança de mercado, é graças à competência e ao pioneirismo de uma marca única: Unilever.

Fonte > Meio & Mensagem nº 1378

Ilustração

2009-10-09T16:15:00.003-03:00

Na próxima semana, para fechar o assunto da primeira unidade na matéria Direção de Arte, vou falar sobre ilustração. Uma das coisas mais interessantes para se dizer a respeito da mais antiga e nobre técnica de se trabalhar a imagem na propaganda é que ela viveu um grande período de ostracismo, entre o início da década de 80 e o final da década de 90. Na época, a publicidade havia se apaixonado pelas fotografias e novas formas de impressão. Mas, graças aos computadores e programas de editoração de imagem, no início deste século, a ilustração voltou com tudo. E para, hã, ilustrar este momento, segue a nova campanha da marca de pneus Michelin, criada pela TBWA americana e veiculada apenas nos Estados Unidos. A ideia é dizer que o uso do pneu certo faz muita diferença, inclusive na economia de combustível. Tanto o anúncio quanto o filme têm traços bem bacanas, de alto nível técnico.

A Nova Comunicação.

2009-10-09T15:46:00.001-03:00

"Antes a comunicação era mais parecida com o boliche. A gente arremessava uma bola grande e acertava um bom número de consumidores. Hoje está mais parecido com um fliperama: a bola é menor, bate na marca, volta no consumidor, vai para outra marca. E essa bolinha não pode parar de quicar".
A frase é de Mônica Carvalho, da DM9DDB. Ela esteve no último dia do MaxiMídia 2009 para discutir as transformações e adaptações necessárias para a comunicação das marcas com a abundância de informações a disposição dos consumidores nos dias de hoje. A analogia feita pela executiva é ótima e mostra que quem não estiver preparado para mudar o seu jeito de enxergar o consumidor não terá lugar no mercado.

Casual Day - Periquita

2009-10-09T15:16:00.003-03:00

Brasileiro é piadista, todo mundo sabe. Aí, você resolve fazer aquele jantarzinho pra namorada. O básico: uma massa, um belo molho e um bom vinho. Olha pra adega e ela está vazia. Você vai correndo pro supermercado e, chegando lá, encontra um vinho chamado Periquita.
Amigo, se você é brasileiro, pega a garrafa na hora e já começa a pensar nas piadas de duplo sentido que vai fazer durante a noite. Mas, se além disso, é criativo, como o Kleber Moraes (pai do anúncio abaixo), vai começar pensar em peças publicitárias.

Um Bom Conceito Não é Tudo.

2009-10-08T12:25:00.002-03:00

Todo semestre aviso aos meus orientandos de Projeto Experimental: não é difícil chegar a um conceito original, adequado, pertinente e inspirador, o complicado é traduzi-lo em grandes peças publicitárias.
O bom conceito é apenas o início do trabalho. Todo criativo precisa conhecer a fundo a marca para qual vai criar, o mercado em que ela está inserida e o público que precisa atingir. Só depois disso se chegará a uma boa imagem desejada, uma promessa relevante e um posicionamento inteligente. Neste ponto do processo, o conceito já está pronto, sai naturalmente.
Os 99% de transpiração se fazem necessários quando o criativo se pergunta: como dizer isso de uma forma original e impactante? Os criativos da BETC Euro RSCG tinham um objetivo: vender o conceito de que o Canal + é ótimo em criar e produzir grandes histórias para televisão. O que eles fizeram? Demonstraram o poder de um bom roteirista. Sensacional.

Variação Diatópica

2009-10-07T16:23:00.006-03:00

Costumo falar com meus alunos de Redação Publicitária que gostaria de ver mais termos do baianês na publicidade de Salvador. Fazer uso da Variação Diatópica - variação linguística associada ao lugar onde se vive - é uma boa forma de tornar a marca anunciante mais próxima e simpática ao público consumidor. Principalmente aqui na Bahia, onde existe uma riqueza tão grande de vocábulos próprios que que criaram até um dicionário com as traduções desses termos.
Pois foi usando a linguagem do povo que um jornal pernambucano resolveu se vender nessa divertida campanha que você vê abaixo. A criação é de Guilherme Souza e James Williams da Gruponove, agência de Recife. Parabéns a eles. E viva o regionalismo!

Oportunidade

2009-10-07T16:04:00.004-03:00

A peça de oportunidade em publicidade é aquela em que um anunciante se aproveita de um assunto que está em voga para passar a ideia de uma marca simpática, inteligente, cuidadosa ou responsável. Para a agência, trata-se de uma oportunidade de faturamento que não estava prevista no planejamento, além de ser uma boa chance de privilegiar a criatividade em relação aos resultados e, assim, criar uma peça com chances de ganhar prêmios.
Na semana em que o Brasil inteiro viu o Rio de Janeiro ser eleito como sede dos Jogos Olímpicos de 2016, não faltaram anúncios em homenagem ao feito da cidade maravilhosa.
Para ilustrar uma das técnicas mais comuns usadas pela publicidade, escolhi a peça criada por Rodrigo Dorfman e Felipe Gomes, da Giovanni+DraftFCB para a Gafisa. Um anúncio limpo, inteligente e que foge das ideias óbvias.

BMW Pula Pra Cima

2009-10-06T20:21:00.005-03:00

O novo tema de campanha da BMW, marca alemã de carros esportivos de luxo, é "Jump For Joy", "Pule Para a Alegria" em tradução livre. Mas, no segundo filme da série - os dois com exibição exclusiva na internet - é a própria BMW que dá um pulo pra cima de sua principal concorrente, a também alemã Audi.
O nome disso é Estratégia Ofensiva, também conhecida como Propaganda Comparativa. Muito usada em vários países do mundo, a técnica não encontra muitos adeptos no Brasil. Os publicitários daqui costumam dizer que a questão é cultural. Segundo o sentimento geral do mercado, o brasileiro costuma sentir pena daqueles que são atacados e criam antipatia pelos que atacam.
Tudo bem, mas que a comparação costuma gerar comerciais maravilhosos, não há dúvida. Depois de se divertir com o filme da BMW, relembre uma das melhores ações comparativas já criadas, da Pepsi, contra a Coca-Cola.

Cria

Minha Fonte de Emoções

Laços de Amor

O Lado Green Da Força

Feliz (?) Dia dos Namorados

Ovo de Colombo

Imbróglio, Emboscada ou Esperteza?

Extraordinário

O Equilíbrio

Visão do Autor

Mais Respeito

Viva o Jeito Baiano

Das Novas Regras da Comunicação

Das Novas Regras da Comunicação

A Girafa, a Cultura e o Seu Cotovelo

O Nascimento De Uma Marca

Feliz Natal da Wikileaks

Emocional

Humor Sacana

Cemitério de Ideias

São João de Prata

A Velha Fonte Nova

Tudo Começou Com o Controle Remoto

Sem Palavras

Um Atentado e Um Alento

Bahia Recall

Cannes - Gran Prix em Press

Tomate na Camisa

Emoção Em Technicolor

Onde Foi Parar o Espírito do Futebol Brasileiro

Lugar de Estrela é no Campo

Chinelinho na Copa, Só Havaianas

Sempre Novo!

Prtotetor Solar

Dia do Livro

A Comemoração Perfeita!

Skol na Copa

Conectados Podemos Mais

O Que Se Pensa x O Que Se Faz

Gol Com Gol se Paga

A Publicidade Acabou

Propaganda Funciona

Sempre a Criatividade

Dia da Mulher

Coca-Cola x Pepsi - O Primeiro Clássico da Copa

Devassa?

Visando a Copa

Despedida

60 Anos de Trio!

Devassa!

Odoiá

Maiores Anunciantes de 2009

Homenagem ao Senhor do Bonfim

Feliz 2010!

Campanha Verão

Invente Uma Pausa

Inovação Quentinha

Tentação

Nada Substitui o Livro

Aula de Alexandre Peralta

Abra a Felicidade!

No Peru, a Brahma Desce Redondo

Africa Cria Para a Copa da África

Isso é Sorte

Verão na Rede Bahia

Consciência Negra

Photoshop e Direção de Arte

Polêmica à Vista

Diversidade no Cinema

Criatividade Funciona

Oportunidade no Escuro

Brasil na Copa

Casual Day

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Novo Conceito da Guiness Ganha Vida

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