Humor Sacana

Quando falo sobre a linguagem do humor com os meus alunos, sempre digo: cuidado. O humor é uma linguagem muito boa, causa simpatia e admiração. Mas não é difícil vermos ideias que escorregam e descambam para a impertinência, fazendo brincadeiras com temas sérios ou piadas de gosto duvidoso. Neste sentido, chamo atenção para a sacanagem. Não tem jeito, o humor brasileiro é sacana. Adoramos rir quando alguém se dá mal. O problema é quem será a vítima da piada. Vale tomar cuidado com alguns grupos como idosos, mulheres e minorias em geral. E dos tipos de humor sacana em publicidade, o que mais gosto é aquele que sacaneia o prórpio produto ou serviço que se deseja vender. Rir de si mesmo é uma postura sensacional, que demonstra segurança e um grande senso de humor. A campanha da Topper para divulgar o Rugby no Brasil, criada pela Talent, usa este tipo de humor. E, depois de uma primeira fase bem legal, eles voltaram com filmes espetaculares. Vejam e morram de rir.

Humor

O humor é, provavelmente, a linguagem mais usada pela publicidade brasileira. O motivo é muito simples: brasileiro adora rir. Principalmente quando alguém se dá mal. No novo comercial da Bis, anunciando uma edição limitada com sabor avelã, é a vovó quem, literalmente, passa a perna na netinha para saborear a guloseima.
O mais legal do filme, feito pela Ogilvy & Mather, com direção de criação de Rubens Filho e produção da Hungry Man, é o inesperado. Aliar humor e quebra de expectativa pode trazer bons resultados em qualquer peça publicitária.