Metáfora Visual

Quando pergunto aos meus alunos de Redação Publicitária o que é metáfora, a maioria responde dizendo que é uma comparação sem termo comparativo. Não está errado, mas é muito pouco para um estudante de graduação, né não? Por isso, insisto em explicar com exemplos que, na metáfora, existe uma transferência de significados com base na semelhança. Ou seja, numa frase qualquer, substituo um significante por outro que tenha características parecidas com as do primeiro.
A insistência nas explicações tem um sentido: metáfora é um dos recursos mais usados pelos publicitários para deixar a mensagem mais impactante. Vejam abaixo mais este exemplo de uso da Figura de Linguagem mais usada em nosso idioma.
Trata-se de uma peça da nova campanha de Mentos. Sem usar nenhum termo comparativo, os criativos Silvio Amorim, Thiago Cruz e Rafael Segri da Neogama BBH, dizem que a guloseima é como Nova Iorque. Neste caso, a metáfora é visual. Mas o objetivo é sempre o mesmo: tirar a ideia do lugar comum.