Diversidade no Cinema

Começou no último dia 14 e vai até o dia 22 deste mês, em São Paulo, o 17º Festival Mix Brasil da Diversidade Sexual. Para divulgar o evento, a Neogama BBH, de forma voluntária, desenvolveu todo o projeto de criação que traz o tema: "Nem todo filme consegue ser como gostaria". A ideia é dizer que pequenas mudanças em roteiros de filmes tradicionais poderiam transformá-los em películas com temática gay.
As peças - dois filmes de 30 segundos, spots, anúncios, material promocional e ações em cinema, com três gravações de 15 segundos, que parodiam as vinhetas dos conhecidos estúdios 20th Century Fox, Dreamworks e Pixar - foram criadas por Fábio Astolpho, Eduardo Andrietta e Paulo Ramos, com direção de criação de Marcio Rivas e Wilson Mateos, e produção da Mixer, que também trabalhou de forma voluntária.
Abaixo, um dos filmes da campanha.



Fonte > Meio & Mensagem

Metáfora Visual

Quando pergunto aos meus alunos de Redação Publicitária o que é metáfora, a maioria responde dizendo que é uma comparação sem termo comparativo. Não está errado, mas é muito pouco para um estudante de graduação, né não? Por isso, insisto em explicar com exemplos que, na metáfora, existe uma transferência de significados com base na semelhança. Ou seja, numa frase qualquer, substituo um significante por outro que tenha características parecidas com as do primeiro.
A insistência nas explicações tem um sentido: metáfora é um dos recursos mais usados pelos publicitários para deixar a mensagem mais impactante. Vejam abaixo mais este exemplo de uso da Figura de Linguagem mais usada em nosso idioma.
Trata-se de uma peça da nova campanha de Mentos. Sem usar nenhum termo comparativo, os criativos Silvio Amorim, Thiago Cruz e Rafael Segri da Neogama BBH, dizem que a guloseima é como Nova Iorque. Neste caso, a metáfora é visual. Mas o objetivo é sempre o mesmo: tirar a ideia do lugar comum.