Por Que A Pepsi Não É Essas Coca-Cola Toda

Pelo menos na comunicação, a Coca-Cola está alguns litros à frente da Pepsi. Enquanto a gigante de Atlanta já percebeu que marca é mais importante que produto e que defender uma causa é mais agregador que ter um conceito, a marca do "Pode Ser" parece acreditar que a propaganda ainda está na era do entretenimento.
O comercial de lançamento da Pepsi Next é muito bem realizado, engraçadinho, até fofo. Mas a fórmula não é nova e tem um personagenzinho que rouba a cena, chamando mais atenção que o produto em si. Assista o filme criado pela TBWA\Chiat Day de Los Angeles e tire suas próprias conclusões:



Agora faça uma visitinha aqui no canal da Coca-Cola no Youtube e perceba a diferença. Eu não bebo refrigerante, mas sou viciado em propaganda. Por isso, vou sempre de Coca-Cola.

A Publicidade Acabou

Há 3 semanas, na aula de Criação e Elaboração de Campanhas, falei sobre o fim da publicidade. Muita gente acho um exagero. Bem, parece que FITC, escola de Toronto no Canadá concorda comigo. E foi até mais além na hora de falar sobre o assunto. Vejam o filme abaixo e... Movam-se.

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Fonte: Brainstorm#9

Propaganda Funciona

Você gosta de propaganda? Confia nela? Acha que ela traz resultado? Não, não, não, não responda nada agora. Antes veja os filmes da campanha criada pela AlmapBBDO para a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Cerveja com Metalinguística

Nas próximas semanas, falaremos, na matéria Redação Publicitária, sobre como a publicidade usa a metalinguagem. Adiantando um pouco o processo, segue abaixo um ótimo e divertido exemplo. O filme da mais nova campanha da Quilmes, cervejaria argentina, foi criado pela Young & Rubicam de Buenos Aires e brinca com a linguagem dos próprios comerciais de bebidas. Muito bom!

Publicidade na Telona

Estreia nos Estados Unidos, no próximo dia 21/08, Art&Copy, documentário dirigido por Doug Pray, que discute a influência da Publicidade na cultura norte americana. Agora é esperar que o filme passe por aqui em algum canal de TV a cabo, pelo menos.