Nova Schin de Roupa e Agência Novas

Você já viu aqui o comentário sobre a nova identidade visual da Nova Schin. Pois a cervejaria paulista aproveitou o patrocínio ao São Paulo Fashion Week para comunicar a todos sua nova roupagem. Mas a primeira campanha mostrando o novo modelito da cerveja - com criação de Bruno Godinho e Daniel Salles - é, também, o último trabalho assinado pela Young & Rubicam para a companhia. No início desta semana, a Schincariol divulgou nota dizendo que a Euro RSCG é a sua nova agência. Só para lembrar, a Nova Schin foi lançada pela Fisher América, depois mudou para a Famiglia e estava na Y&R há quase dois anos. Boa sorte a Euro RSCG.

O Futuro da Comunicação em Frases

Elas foram pronunciadas durante o Evento ProXXIma, realizado pelo Grupo M&M no início do mês, e têm tudo para virar regras da comunicação digital. Com vocês, as frases do futuro:

"Os consumidores é que são os veículos" - Edmar Bulla, Diretor de Marketing Digital da Nokia no Brasil.

"Adotamos o Storytelling como formato de linguagem na web" - Marcelo Velloso, Diretor de Marketing do HSBC.

"Nós, anunciantes, precisamos nos acostumar com a ideia de perda de poder" - Sergio Eleutério, Gerente da Plataforma Jovem da Skol.

"Os quatro 'Ps' tradicionais do marketing agora são os quatro 'Es': Experiência (experience), Troca (exchange), Emoção (emotion) e Em todo lugar (everplace)" - Maria Mandel, Diretora Executiva de Inovação Digital da Ogilvy One EUA.

"A palavra-chave do mundo digital é engajamento" - Ezra Lucas Gelg, da JWT.

"A única certeza é a mudança" - Walter Longo, Vice-Presidente de Estratégia e Inovação da Y&R.

"Live the space" (viva o espaço, referindo-se à necessidade de todo gestor de marketing ter experiências práticas diversificadas no mundo digital) - Babs Rangaiah, Diretor Global de Comunicação e Planejamento da Unilever.

Mais Uma Rodada de Identidade Visual

Esta semana, na matéria Direção de Arte, falei sobre mais um dos elementos que compoem o layout, a assinatura. Parte importante de qualquer peça publicitária, as assinaturas podem ser simples - com o símbolo do anunciante apenas - ou muito complexas, tendo símbolo, tipo, slogan, endereços, telefones etc. De qualquer forma, o elemetno principal de toda assinatura é a marca.
Marca para diretores de arte, porque, designers, normalmente, desenvolvem identidades visuais. Expressões diferentes para trabalhos diferentes. Marca é apenas a identificação de uma organização aravés de um tipo que pode vir acompanhado de um símbolo ou não. Identidade visual é muito mais. As cores, as tipologias, os layouts, os móveis, a arquitetura, a decoração, a sinalização, tudo entra no desenvolvimento de um conceito de imagem de uma empresa.
Para ilustrar ainda mais o assunto, vale citar a nova identidade visual da Nova Schin, cerveja que há 6 anos vem disputando um lugar no mercado com marcas consagradas como Antártica, Brahma e Skol. O novo conceito de marca foi desenvolvido em conjunto pelos diretores de arte da Young & Rubicam e os designers da própria Schincariol. O objetivo é modernizar a imagem e fazer com que os produtos chamem mais atenção no ponto de venda. Como grande novidade, a valorização do nome "Schin" em relação ao "nova", uma tentativa de criar um apelido para uma das cervejas mais populares do Brasil. Vejam a marca antiga e a nova. E aí, gostaram da mudança?

Viva A 2ª Resposta Certa

É dica constante em minhas aulas. Funciona sempre. Sem ela, muitos criativos teriam que mudar de profissão. A 2ª Resposta Certa é uma das melhores técnicas para quem trabalha com criação publicitária. Consiste em negar a primeira resposta. Na hora em que, para vender um carro, digo que aquilo não é um carro, entro no mundo das associações de ideias e, inevitavelmente, começo a criar.
Foi o que fez o time comandado por Scott Vitrone e Ian Reichenthal da Y&R de Nova Iorque. O objetivo era lançar o aparelho celular LG enVtouch. Ao negar que aquilo era um telefone, eles tiveram uma belíssima ideia e fizeram um grande filme.

Liberdade Sempre!

Mais uma agência de publicidade entra na "guerra" contra a ditadura da burrice! Depois da ótima peça criada pela Y&R e já postada aqui, chegou a vez da AlmapBBDO demonstrar a sua indignação contra este retrocesso político e social chamado censura.
E você. Que tal criar uma peça sobre este assunto? Pesquise, leia a respeito, faça um anúncio em 29,7 x 27cm (1/2 página de jornal) e mande pra cá! O melhor, eu publico!

Mais Sobre Censura

Ainda sobre um dos temas mais polêmicos e desconfortáveis do momento, O Estado de São Paulo, uma das vítimas da Censura, saiu com um belíssimo anúncio no Dia Independência. A criação é de Átila Francucci, Leandro Hermann e Vinícius Miike da Y&R e diz: "Censura não combina com independência."

Chegou a Hora das Redes Sociais Mostrarem Seu Poder

Elas estão no olho do furacão das mais avançadas rodas de discussão sobre comunicação. Elas são alvo de planejamentos estratégicos de 10 entre 10 grandes marcas globais. Mas será que as redes sociais conseguem desempenhar um bom papel social? Enquanto, no Congresso Nacional, Deputados e Senadores tentam calar a boca da imprensa e frear a força da internet, muita gente boa saiu da acomodação e resolveu gritar.
A última a entrar na briga foi a Young & Rubicam Brasil. A peça teve criação de Marco Versolato, Eco Moliterno, Sérgio Fonseca, Caio Mattoso e Rodrigo Mendes.

Cerveja com Metalinguística

Nas próximas semanas, falaremos, na matéria Redação Publicitária, sobre como a publicidade usa a metalinguagem. Adiantando um pouco o processo, segue abaixo um ótimo e divertido exemplo. O filme da mais nova campanha da Quilmes, cervejaria argentina, foi criado pela Young & Rubicam de Buenos Aires e brinca com a linguagem dos próprios comerciais de bebidas. Muito bom!