Devassa?

Esta semana, na matéria Redação Publicitária, estou falando sobre criatividade. É importante frisar, como faço, que em propaganda, não basta ser original. É importante ter uma mensagem adequada e pertinente. Hoje em dia, a maior preocupação de todo criativo é com a tal da pertinência. O mundo politicamente correto, na minha opinião, é muito chato. E o pior é que o Brasil, país feliz por natureza, está entrando na onda.
O último exemplo da chatisse foi a retirada do ar do filme criado pela Mood para a Schincariol no lançamento nacional da Devassa, marca carioca comprada pela empresa paulista há dois anos. O comercial estrelado por Paris Hilton foi retitrado do ar pelo Conar por ser considerado muito ousado. Será? Bem, a exemplo do que a AlmapBBDO já havia feito com um filme para o seu cliente Havaianas, a Mood também está veiculando uma resposta ao Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária. Veja os dois filmes abaixo e tire suas próprias conclusões.

Devassa!

Uma cervejaria carioca, que sempre esteve entre as mais queridas dentre os bons bebedores de cerveja, a Devassa foi, recentemente comprada pelo grupo Schincariol. Agora, com uma estrutura maior de produção e distribuição, a Devassa deve invadir os bares e botecos de todo o país. Purista em relação a cervejas como sou, não gostei de ver a nova versão em lata, já a campanha, tirando a milionária participação de Paris Hilton, não tem nada demais. Vejam abaixo o filme criado pela Mood e com produção da O2.

Mais Uma Rodada de Identidade Visual

Esta semana, na matéria Direção de Arte, falei sobre mais um dos elementos que compoem o layout, a assinatura. Parte importante de qualquer peça publicitária, as assinaturas podem ser simples - com o símbolo do anunciante apenas - ou muito complexas, tendo símbolo, tipo, slogan, endereços, telefones etc. De qualquer forma, o elemetno principal de toda assinatura é a marca.
Marca para diretores de arte, porque, designers, normalmente, desenvolvem identidades visuais. Expressões diferentes para trabalhos diferentes. Marca é apenas a identificação de uma organização aravés de um tipo que pode vir acompanhado de um símbolo ou não. Identidade visual é muito mais. As cores, as tipologias, os layouts, os móveis, a arquitetura, a decoração, a sinalização, tudo entra no desenvolvimento de um conceito de imagem de uma empresa.
Para ilustrar ainda mais o assunto, vale citar a nova identidade visual da Nova Schin, cerveja que há 6 anos vem disputando um lugar no mercado com marcas consagradas como Antártica, Brahma e Skol. O novo conceito de marca foi desenvolvido em conjunto pelos diretores de arte da Young & Rubicam e os designers da própria Schincariol. O objetivo é modernizar a imagem e fazer com que os produtos chamem mais atenção no ponto de venda. Como grande novidade, a valorização do nome "Schin" em relação ao "nova", uma tentativa de criar um apelido para uma das cervejas mais populares do Brasil. Vejam a marca antiga e a nova. E aí, gostaram da mudança?