Das Novas Regras da Comunicação

2 - Pense Fora da Caixa (principalmente se a caixa for a mídia)
A Sony não é a primeira, nem vai ser a última. Brincar com a interatividade do Youtube tá virando febre entre alguns anunciantes. E, enquanto for capaz de surpreender as pessoas, tá valendo. O bom, é que dá pra brincar com os formatos em qualquer meio. Oferecer uma mensagem que surpreende faz toda a diferença em jornal, rádio, televisão, mídia exterior, internet e até no-media. Clique aqui para ver a ação da Sony.

Cidade do Som

Já imaginou uma cidade onde caixas de som fizessem parte da paisagem e a música não parasse por nenhum minuto? Pois a vida com trilha sonora virou realidade na primeira ação da Sony com o seu novo conceito "Make. Believe" já comentado aqui.
A ideia foi do argentino Juan Cabral, diretor de criação da Fallon de Londres, agência que já havia feito outros virais de muito sucesso para a marca - entre eles, Balls e Play-Doh.
Para transmitir o conceito de viver novas experiências através do som, a equipe de produção transformou, durante uma semana, a pequena cidade de Seydisfjordur, na Islândia, em um verdadeiro laboratório sonoro a céu aberto. Veja o resultado:

Faça. Acredite.

Pela primeira vez em sua história, a Sony terá um slogan global para assinar todas as ações de comunicação da empresa. Seja para a área de eletrônicos, jogos, filmes, música, telefones móveis ou serviços de rede, a marca trará como conceito a frase: "Make.Believe", assim mesmo, com esse ponto no meio.
"A explicação da empresa para o slogan é que Believe (acreditar) significa as ideias e ideais da empresa, a habilidade para pensar, imaginar e sonhar. Ao passo que Make (fazer) representa a capacidade da empresa de transformar essas ideias em realidade. E o enigmático ponto indica onde a inspiração encontra a criatividade, que encontra a realidade, um simbolismo de tornar as coisas reais."
Só que, como todo slogan, vale mais a percepção das pessoas que são impactadas pela mensagem do que o significado idealizado por criativos e planejadores. Vamos ver se pega, ou seja, se tem liga com a marca. Eu gosto, desde que não fique na frase. Slogan tem que ser atitude.

Fonte > Meio & Mensagem