Polêmica à Vista

A Kaiser voltou ao ar com uma campanha comparativa que tem tudo para balançar o mercado de cervejas do Brasil. Baseada em uma pesquisa realizada pelo Datafolha e auditada pela Ernst & Young, que teria ouvido 2.560 pessoas em 9 capitais, a campanha quer mostrar que Kaiser é a cerveja mais gostosa do país, fato comprovado pelos números.
Como todo filme que tem chance de ser retirado do ar, a peça da Kaiser, criada pela Fischer+Fala, estreou na última sexta-feira, dia 13, em versão de 1 minuto, no intervalo do Jornal Nacional. Hoje, segunda-feira, dia 16, com certeza, as marcas citadas no comercial devem começar a tentar tirá-lo do ar. Mas, até conseguirem, muita gente já terá visto o filme.



Fonte > Meio & Mensagem

BMW Pula Pra Cima

O novo tema de campanha da BMW, marca alemã de carros esportivos de luxo, é "Jump For Joy", "Pule Para a Alegria" em tradução livre. Mas, no segundo filme da série - os dois com exibição exclusiva na internet - é a própria BMW que dá um pulo pra cima de sua principal concorrente, a também alemã Audi.
O nome disso é Estratégia Ofensiva, também conhecida como Propaganda Comparativa. Muito usada em vários países do mundo, a técnica não encontra muitos adeptos no Brasil. Os publicitários daqui costumam dizer que a questão é cultural. Segundo o sentimento geral do mercado, o brasileiro costuma sentir pena daqueles que são atacados e criam antipatia pelos que atacam.
Tudo bem, mas que a comparação costuma gerar comerciais maravilhosos, não há dúvida. Depois de se divertir com o filme da BMW, relembre uma das melhores ações comparativas já criadas, da Pepsi, contra a Coca-Cola.

Futebol Sempre Inspirou a Publicidade

Publicidade e Futebol: dois assuntos que o brasileiro entende. Entende e gosta. Gosta não, é apaixonado. Por isso, misturar os dois, quase sempre dá em coisa boa. O ano era 1998. Depois de muitos anos patrocinando a seleção canarinho, a Coca-Cola cede lugar para o brasileiríssimo Guaraná Antártica. Sem poder usar jogadores, uniformes ou o escudo da CBF, a Coca-Cola produziu um clipão dizendo que torcia pelos brasileros na Copa da França. A turma do guaraná não perdoou e criou uma peça comparativa que gerou a maior polêmica e, claro, foi retirado do ar rapidinho. Em véspera de jogão pelas eliminatórias, vale a pena ver de novo.


Repararam como a parte que mostra a camisa da Argentina é mais demorada? Foi pro brasileiro ficar com raiva da Coca-Cola.