O novo tema de campanha da BMW, marca alemã de carros esportivos de luxo, é "Jump For Joy", "Pule Para a Alegria" em tradução livre. Mas, no segundo filme da série - os dois com exibição exclusiva na internet - é a própria BMW que dá um pulo pra cima de sua principal concorrente, a também alemã Audi.
O nome disso é Estratégia Ofensiva, também conhecida como Propaganda Comparativa. Muito usada em vários países do mundo, a técnica não encontra muitos adeptos no Brasil. Os publicitários daqui costumam dizer que a questão é cultural. Segundo o sentimento geral do mercado, o brasileiro costuma sentir pena daqueles que são atacados e criam antipatia pelos que atacam.
Tudo bem, mas que a comparação costuma gerar comerciais maravilhosos, não há dúvida. Depois de se divertir com o filme da BMW, relembre uma das melhores ações comparativas já criadas, da Pepsi, contra a Coca-Cola.
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