Maiores Anunciantes de 2009

A pesquisa, realizada pelo Ibope Monitor, foi divulgada ontem, 28 de janeiro, e não traz surpresas nas primeiras colocações. A Casas Bahia continua sendo a maior compradora de mídia do país, seguida pela multimarcas Unilever. No mercado baiano, percebemos uma diminuição de investimento por parte da Insinuante, nosso maior anunciante nacional, e que já chegou a ocupar o 15º lugar neste ranking. Veja a lista dos 30 maiores anunciantes do Brasil em 2009.

1º Casas Bahia - 3.059.239.000
2º Unilever - 1.941.632.000
3º Ambev - 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal - 847.500.000
5º Hyundai Caoa - 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco - 735.412.000
8º Hypermarcas - 682.147.000
9º TIM - 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras - 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola - 492.906.000
14º Volkswagen - 485.956.000
15º Danone - 464.430.000
16º Reckitt Benckiser - 460.429.000
17º Vivo - 456.328.000
18º Claro - 452.736.000
19º Colgate Palmolive - 431.011.000
20º Grupo Pão de Açúcar - 421.425.000
21º Itaú - 415.494.000
22º Cervejaria Petrópolis - 397.799.000
23º Ponto Frio - 392.181.000
24º Procter & Gamble - 372.654.000
25º Peugeot Citroën - 368.288.000
26º Insinuante - 361.277.000
27º Banco do Brasil - 333.711.000
28º Avon - 301.548.000
29º Ricardo Eletro - 300.236.000
30º Supermercado Guanabara - 289.206.000

Fonte > Meio&Mensagem

O Futuro da Comunicação em Frases

Elas foram pronunciadas durante o Evento ProXXIma, realizado pelo Grupo M&M no início do mês, e têm tudo para virar regras da comunicação digital. Com vocês, as frases do futuro:

"Os consumidores é que são os veículos" - Edmar Bulla, Diretor de Marketing Digital da Nokia no Brasil.

"Adotamos o Storytelling como formato de linguagem na web" - Marcelo Velloso, Diretor de Marketing do HSBC.

"Nós, anunciantes, precisamos nos acostumar com a ideia de perda de poder" - Sergio Eleutério, Gerente da Plataforma Jovem da Skol.

"Os quatro 'Ps' tradicionais do marketing agora são os quatro 'Es': Experiência (experience), Troca (exchange), Emoção (emotion) e Em todo lugar (everplace)" - Maria Mandel, Diretora Executiva de Inovação Digital da Ogilvy One EUA.

"A palavra-chave do mundo digital é engajamento" - Ezra Lucas Gelg, da JWT.

"A única certeza é a mudança" - Walter Longo, Vice-Presidente de Estratégia e Inovação da Y&R.

"Live the space" (viva o espaço, referindo-se à necessidade de todo gestor de marketing ter experiências práticas diversificadas no mundo digital) - Babs Rangaiah, Diretor Global de Comunicação e Planejamento da Unilever.

Marcas Que Amamos - Unilever

Ela nasceu em 1884 como Lever Brothers. Depois de uma grande negociação, passou a se chamar Gessy Lever. E hoje, graças a uma consistente campanha institucional, é reconhecida mundialmente como Unilever.
Mas adotar a transparência como estratégia de comunicação, colocando o "U" mais famoso do mundo nas campanhas de todos os seus produtos, não é a única inovação desta marca que sempre primou pelo pioneirismo.
Aliás, a marca Lever Brothers alcançou sucesso internacional, graças à iniciativa de seu fundador, William Hesketh Lever. Vendedor de sabões, o inglês queria tirar o seu produto do lugar comum, fazendo com que ele deixasse de ser uma commodity. E, em uma ação inovadora, passou a embalar seu produto e colocar nele uma marca. Nascia o sabão Sunlight, a primeira marca se sucesso da Unilever.
E não foi só isso. É na área da comunicação e do marketing que a empresa anglo-holandesa mais se destaca quando o assunto é inovação. A Unilever foi a primeira grande marca mundial a ter sua própria agência de publicidade, a Lintas (Lever International Advertising Service) que, naquela época, final da década de 1920, só trabalhava com base em dados de pesquisa, outra inovação. A Lintas chegou ao Brasil em 1931, mas como encontrou um mercado ainda pouco desenvolvido, fechou suas portas, voltando apenas em 1937 para atender com exclusividade as marcas da Unilever até 1968, quando passou a atender também outras contas até a década de 1990.
E foi através da Lintas que a Unilever demonstrou toda a sua capacidade criativa na comunicação e no marketing. A agência foi a primeira a produzir spots radiofônicos gravados e jingles musicais no Brasil. Também foi a primeira a montar um estúdio fotográfico próprio. Na década de 1940, o meio mais potente do país era o rádio. E a Unilever soube usá-lo com maestria. Foi a primeira marca a produzir um programa com seu nome, o Levertimentos. Transmitido pela Rádio Nacional, Mayrink Veiga, Tupi e Difusora, o programa de variedades trazia nomes de peso como Marlene, Emilinha Borba, Ângela Maria, Pixinguinha, Chico Anysio, dentre outros.
A Unilever também não ficou de fora da moda das Radionovelas da época. A marca não só patrocinava os folhetins, como também os produzia. A Lintas comprava textos de novelas e os distribuía, de graça, às emissoras, que apresentavam anúncios da empresa nos intervalos dos capítulos. Com a chegada da televisão na década de 1950, a Unilever foi diminuindo seus esforços em rádio e concentro-os na nova mídia. As primeiras telenovelas brasileiras surgiram graças à Unilever. Através da Lintas e de suas pesquisas de mercado, scrpits e intépretes eram escolhidos.
Hoje a Unilever é uma das marcas mais respeitadas e bem posicionadas do mercado. Com 80 anos de Brasil, completados no último dia 4 de setembro, a multinacional é a sgunda maior compradora de mídia no país - cerca de 900 milhões de Reais no ano passado - líder em diversos segmentos e realiza a proeza de estar presente em 100% dos lares brasileiros. Graças a uma preocupação constante com a comunicação, a Unilever foi uma das primeiras marcas mundiais a digitalizar o seu marketing, tem cases de sucesso na internet, como o filme Evolution, primeiro viral a ganhar o GP de Films em Cannes em 2007 e, ano passado foi eleita anunciante digital pela Advertising Age.
Se marcas como Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Hellman's, Knorr, Becel, Dove, Axe, Rexona e Close Up são, hoje, sinônimos de qualidade e liderança de mercado, é graças à competência e ao pioneirismo de uma marca única: Unilever.



Fonte > Meio & Mensagem nº 1378