Sem Palavras

Sou redator, adoro e defendo o texto, mas acima de qualquer coisa, a ideia. Dependendo da imagem, pra quê título? Essa campanha da DM9DDB pra Fedex ganhou prata e bronze no press de Cannes e emplacou na última edição da Archive. Sem nada escrito. A criação é de Arício Fortes e Max Geraldo.

Cannes - Gran Prix em Press

17 anos depois, o Brasil volta a faturar um Gran Prix na categoria Press do maior festival da publicidade mundial. E o feito coube a Marcello Serpa, vencedor do último prêmio brasileiro em 1993. Vejam as duas peças abaixo. Primeiro a de 1993, criada com Nizan Guanaes, na DM9DDB, para o Guaraná Antártica Diet. Depois a desse ano, feita na AlmapBBDO, com André Kassu, Marcos Medeiros e Danilo Boer, para a Bilboard Brasil.

Criatividade com Resultado

Nesta semana, nas minhas aulas de Redação Publicitária, falei sobre a relação Criatividade x Resultados, dizendo que os criativos brasileiros demoraram a acreditar que era possível atingir os dois objetivos numa mesma peça. O filme abaixo, "Cachorro-Peixe", é um bom exemplo da maturidade criativa dos nossos publicitários. A peça, criada por Gustavo Sarkis (formado pela UCSal) e Renato Fernandez, da AlmapBBDO para o SpaceFox da Volkswagen, teve altíssimos índices de recall e uma belíssima carreira em festivais de publicidade, coroada com o ouro na última edição de Cannes. Taí a prova. Propaganda boa é aquela que esvazia a prateleira do cliente de produtos e enche a prateleira da agência de prêmios.