Sem Palavras

Sou redator, adoro e defendo o texto, mas acima de qualquer coisa, a ideia. Dependendo da imagem, pra quê título? Essa campanha da DM9DDB pra Fedex ganhou prata e bronze no press de Cannes e emplacou na última edição da Archive. Sem nada escrito. A criação é de Arício Fortes e Max Geraldo.

Cannes - Gran Prix em Press

17 anos depois, o Brasil volta a faturar um Gran Prix na categoria Press do maior festival da publicidade mundial. E o feito coube a Marcello Serpa, vencedor do último prêmio brasileiro em 1993. Vejam as duas peças abaixo. Primeiro a de 1993, criada com Nizan Guanaes, na DM9DDB, para o Guaraná Antártica Diet. Depois a desse ano, feita na AlmapBBDO, com André Kassu, Marcos Medeiros e Danilo Boer, para a Bilboard Brasil.

Hora da Visibilidade

Essa é a hora. Os meus alunos de Projeto Experimental ficam louquinhos quando sabem que precisam criar duas peças de visibilidade. Para quem não é "projetista", vale a explicação. Peça de visibilidade é aquela que extrapola, de algum jeito, o formato tradicional do meio em questão. Pode ser o velho aplique de outdoor, mas, para exemplificar melhor, veja o anúncio criado por Rodrigo Mendonça e Daniel Chagas Martins, da DM9DDB para a marca de sucos prontos Frutzzz. Reparem que a garrafa vem vazada e o seu conteúdo está na página de trás. Inteligente, bem executada, mas como quase toda peça de visibilidade, cara. Por isso, antes de propor estratégias diferenciadas para o seu cliente, fique de olho na verba dele.

Cerveja Tem Que Ter Consistência

Brasileiro adora cerveja. Brasileiro adora propaganda. Brasileiro adora propaganda de cerveja. E dentre todas as campanhas que invadem televisões, revistas, jornais, rádios, internet e mídia exterior, tem uma marca que se destaca. E se destaca porque foge do lugar comum e não busca o bebedor, mas o degustador de cerveja. A Bohemia é para poucos e raros consumidores e momentos. E em sua última campanha, criada por Adriano Alarcon e Márcio Fritzen, da DM9DDB, para o relançamento do sabor amadeirado (Oaken) da marca, mantém a estirpe de uma cerveja que vem construindo um case muito consistente em suas ações de comunicação nos últimos anos. Aprecie as peças sem moderação.

A Nova Comunicação.

"Antes a comunicação era mais parecida com o boliche. A gente arremessava uma bola grande e acertava um bom número de consumidores. Hoje está mais parecido com um fliperama: a bola é menor, bate na marca, volta no consumidor, vai para outra marca. E essa bolinha não pode parar de quicar".
A frase é de Mônica Carvalho, da DM9DDB. Ela esteve no último dia do MaxiMídia 2009 para discutir as transformações e adaptações necessárias para a comunicação das marcas com a abundância de informações a disposição dos consumidores nos dias de hoje. A analogia feita pela executiva é ótima e mostra que quem não estiver preparado para mudar o seu jeito de enxergar o consumidor não terá lugar no mercado.

Agora, Um Tsunami de Ideias da DM9.

Agora que a poeira assentou, é importante dizer que a DM9DDB é uma grande agência e que, como toda empresa, vez ou outra, comete alguns equívocos. Do mesmo jeito que não podemos colocar a agência em um pedestal por ela ter sido a mais premiada em Cannes por 3 vezes, inclusive agora em 2009, também não podemos apagar tudo de bom que ela fez por causa de uma pisada de bola. A DM9DDB errou, e feio. Ponto. Mas isso não pode ofuscar o brilho criativo de uma agência que sempre se mostrou preocupada com a evolução da publicidade brasileira e mundial. E para acabar com qualquer tipo de impressão de que eu estaria contra a agência, coloco logo abaixo peças sensacionais criadas pela DM9DDB para a mesma WWF Brasil. Espero, sinceramente, que o tsunami provocado pelo último anúncio não tenha destruído essa relação tão produtiva e relevante para o mercado publicitário e para a sociedade brasileira.

Censura Retardada

Ontem postei aqui o filme da "avassaladora" campanha criada pela DM9DDB para a WWF que ainda gera tanta polêmica no mundo publicitário. Mas, na calada da noite, a agência em questão censurou o filme no YouTube.
A coisa funciona assim. Quando fazemos algo original, adequado, pertinente, capaz de gerar resultados e conquistar os juris dos principais festivais de publicidade do mundo, subimos no topo do prédio mais alto e gritamos para todo mundo ouvir. Mas quando erramos feio, derrapamos na pertinência, nos equivocamos no gancho criativo, esquecemos de gerar resultados positivos e somos criticados pelo mercado, censuramos a exibição da campanha.
Que visão mais retardada, hein DM9? Será que a peça em questão não deveria ter sido censurada dentro da agência, antes de ser veiculada?
Se você ainda não viu o filme, entre aqui e veja.

Tsunami Provocado Por Anúncio da DM9DDB Continua

A peça em questão, já postada aqui, foi descoberta porque foi premiada com merit no One Show, uma das mais famosas premiações publicitárias dos Estados Unidos. A mídia americana não poupou ninguém. Criticou a WWF, a One Club, responsável pela premiação e desceram o cacete na DM9DDB. Keith Olbermann da MSNBC, disse, inclusive, no programa Countdown, que espera que o CEO da agência brasileira "morra de fome nas ruas".
A DM9 distribuiu nota assumindo o trabalho, dizendo que a peça nunca deveria ter sido criada, que ela não condiz com a filosofia da agência e pede desculpas a todos que se sentiram afetados ou ofendidos.
A galera do Brainstorm#9 teve acesso ao filme da avassaladora campanha. Vejam abaixo.

11 de Setembro Ainda Causa Vítimas

Nunca é demais lembrar: criatividade publicitária é originalidade + adequação + pertinência. E foi exatamente este último fator que faltou aos criativos Adriano Matos, Rodolfo Sampaio e Guilherme Jahara, além da agência DM9DDB, ao criarem peça para a WWF.
O anúncio, veiculado em jornal de São Paulo ainda não identificado, está gerando uma grande polêmica e muita briga entre as duas organizações. A WWF afirma que nunca pediu, nunca viu, nem tampouco aprovou a peça. A DM9 diz que foi chamada, trabalhou no job, apresentou o anúncio e teve aprovação de "instâncias intermediárias" da WWF.
Mas toda esta celeuma está acontecendo porque a peça foi inscrita em um prêmio (seria fantasma?), vista por americanos e considerada impertinente por todos. O anúncio mostra um céu de Nova Iorque infestado de aviões e as torres gêmeas ainda de pé. O título diz: "O Tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o 11 de setembro. O planeta é brutalmente poderoso. Respeito-o. Preserve-o."
"Brincar" com temas polêmicos é muito perigoso porque pode ter efeito contrário, funcionar como anti-propaganda. O ataque terrorista ao World Trade Center está prestes a completar 8 anos. E ainda é um assunto muito delicado. Usá-lo como gancho criativo para qualquer coisa é, no mínimo, irresponsável. Se, como dizia a Pirelli, potência não é nada sem controle, criatividade não é nada sem pertinência.
Leia mais sobre a polêmica aqui.