Emocional

Hoje falei com os meus alunos sobre linguagem emocional. Sobre como este tipo de mensagem funciona no Brasil. Afinal, vivemos em um país bastante sentimental, formado por pessoas que gostam de se emocionar. Quando uma marca oferece um momento de emoção, gera simpatia e admiração. É o que acontece no novo filme da AlmapBBDO para O Boticário. Reparem na história, na música, na chuva, nas cenas em câmera lenta, nos casais, grupos de amigos e famílias. Está tudo lá. E o resultado é um grande filme:

Cannes - Gran Prix em Press

17 anos depois, o Brasil volta a faturar um Gran Prix na categoria Press do maior festival da publicidade mundial. E o feito coube a Marcello Serpa, vencedor do último prêmio brasileiro em 1993. Vejam as duas peças abaixo. Primeiro a de 1993, criada com Nizan Guanaes, na DM9DDB, para o Guaraná Antártica Diet. Depois a desse ano, feita na AlmapBBDO, com André Kassu, Marcos Medeiros e Danilo Boer, para a Bilboard Brasil.

Gol Com Gol se Paga

Não tem jeito, em ano de Copa do Mundo, o assunto é futebol. E a Volkswagen, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, estreia, essa semana, a prmieira peça de ativação da marca junto ao escrete canarinho. O filme, criado pela Almap BBDO, apela para o humor e a emoção, reforçando a simpatia do brasileiro pelos dribles, gols e o Gol.



Fonte > Meio & Mensagem

Invente Uma Pausa

"Invente uma pausa. Abra um Twix." Este é o título do novo comercial do candy bar de caramelo, biscoito e chocolate que adora usar o bom humor para se comunicar com seu público. O novo filme não foge à regra. Criado por Cézar Herszkowicz, Marco Monteiro, Renato Fernandez e Dulcídio Caldeira, da AlmapBBDO, com produção da Hungry Man, a peça mostra como pode ser bom fazer uma pausa quando estamos passando por um momento difícil.

O Terrível Politicamente Correto

Parece incrível, mas este filme aí em cima foi retirado do ar por reclamações da sociedade. As pessoas se sentiram ofendidas por verem uma senhora falando de sexo, ligaram e reclamaram com o anunciante, a agência e o CONAR. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária ainda não julgou o caso, mas para evitar desgaste de imagem, a Almap BBDO e as Havaianas resolveram substituir o filme em questão por uma nova versão mais "respeitosa" e "democrática", como você pode ver abaixo:



É claro que a agência aproveitou para tirar um sarro daqueles que chiaram com o filme original. Mas a questão é um pouco mais profunda. Sempre chamo atenção dos meus alunos com relação à pertinência em suas criações. Uma peça politicamente incorreta pode ter efeito negativo e acabar fazendo anti-propaganda. Mas, de uns anos para cá, parece-me estar havendo um certo exagero em relação ao que se pode ou não se pode ser veiculado. O humor brasileiro, excelente estratégia e comunicação de marca, é reconhecido pelo seu apelo essencialmente "sacana". Nosso povo gosta de rir quando alguém se dá mal. Uma queda, um escorregão, um fora... Não é à toa que o quadro "Vídeo Cassetadas" do programa do Faustão é campeão de audiência até hoje!
O meu medo é que atitudes como essas comecem a transformar o nosso povo, alegre e piadista por natureza, em pessoas chatas, amarguradas, sem graça. O filme criado pela Almap BBDO para as Havaianas Fit, na minha opinião, não "sacaneia" ninguém. Muito pelo contrário, valoriza a imagem dos mais idosos que, normalmente, são vistos como pessoas reacionárias. Uma pena.
Abaixo, alguns comerciais que também foram retirados do ar por serem considerados politicamente incorretos:

A feia da Skol


O chato da Schin


O corno da Coca-Cola (versão argentina)

AlmapBBDO - A Única Agência do Mundo Que...

Em um vídeo muito divertido, a AlmapBBDO se apresenta como uma agência única em vários sentidos. Criatividade também é ter capacidade de rir de si mesmo. Vale a pena dar uma olhada.

Mais Uma da VW

O nonsense é um estilo de criação que se encontra dentro do apelo emocional. A intenção, quando se usa essa linguagem, é, obviamente, chamar atenção causando estranheza e simpatia com a marca. Um ótimo exemplo de utilização do nonsense é o já citado aqui "cachorro-peixe", criado pela AlmapBBDO para o SpaceFox da Volkswagen.
Com os mesmos objetivos de ousadia e diferenciação, a mesma equipe - Gustavo Sarkis e Renato Fernandez na criação, a produtora argentina Rebolucion e a finalizadora Bitt Animation - volta a atacar com o lançamento da Nova Saveiro. O filme mostra como uma turma de usuários da pick-up consegue fazer chover pipoca numa pequena vila latinoamericana.
Surreal, simpático e popular. Altos níveis de lembrança e prêmios à vista. Mais uma vez.

Criatividade com Resultado

Nesta semana, nas minhas aulas de Redação Publicitária, falei sobre a relação Criatividade x Resultados, dizendo que os criativos brasileiros demoraram a acreditar que era possível atingir os dois objetivos numa mesma peça. O filme abaixo, "Cachorro-Peixe", é um bom exemplo da maturidade criativa dos nossos publicitários. A peça, criada por Gustavo Sarkis (formado pela UCSal) e Renato Fernandez, da AlmapBBDO para o SpaceFox da Volkswagen, teve altíssimos índices de recall e uma belíssima carreira em festivais de publicidade, coroada com o ouro na última edição de Cannes. Taí a prova. Propaganda boa é aquela que esvazia a prateleira do cliente de produtos e enche a prateleira da agência de prêmios.

Polo I Motion

Estreia amanhã, no intervalo do Jornal Nacional, o novo filme criado pela AlmapBBDO para a Volkswagen. O comercial traz como diferencial do Polo I Motion, o novo câmbio ASG, que possibilita a troca de marchas sem que o motorista sinta. Mas aqui, você já pode ver o filme agora: