God Save The Queen

Não sei se é tendência, nostalgia ou moda passageira de publicitário. O fato é que o Queen, famosa banda inglesa que perdeu seu vocalista Freddie Mercury no final de 1991, está com tudo na publicidade brasileira. Depois de ter percebido que duas marcas de chocolate, a Nestlé e a Lacta, usaram músicas da banda para embalar seus comerciais no último mês de março, me deparo com a nova campanha de Omo, também com trilha do Queen. Como vocês poderão ver abaixo, nos filmes da Nestlé e da Omo, os personagens principais são crianças e as músicas ganharam versões novas. No caso da Lacta, os protagonistas são jovens e a música está em sua versão original. Ok, ok, não deixa de ser uma demonstração de falta de criatividade do mercado, mas ouvir Queen é sempre bom, né não? Eu acho. Então dá play nesse negócio aí:

Tudo Começou Com o Controle Remoto

Como este é um assunto muito recorrente em minhas aulas, nunca é demais comentá-lo aqui no Cria. Antigamente, na televisão, programa era programa e intervalo era intervalo. Mas aí inventaram o controle remoto. Graças a este aparelhinho, diminuiu, e muito, o número de pessoas que continuavam ligados no canal durante o break comercial. Ficou mais fácil dar uma olhada na programação das outras emissoras. Ficou menos trabalhoso ter que suportar aquele blá-blá-blá de anunciantes. Para resolver este probleminha, os anunciantes, veículos e agências de publicidade criaram o "Product Placement", técnica que prevê inserção de marcas e/ou produtos em cenas de novelas, séries e filmes, comumente chamada no Brasil de merchandising.
Hoje, a realidade é bem diferente. No lugar de 5 canais, temos mais de 50 e ligar a TV para "zapear" virou um programa com muitos adeptos. Os anunciantes tiveram que se mexer de novo. A bola da vez é o desenvolvimento de conteúdo. A marca não entra em uma determinada novela, série ou filme. Ela desenvolve este tipo de conteúdo e tem total controle sobre a demonstração da utilização dos seus produtos. Tudo de uma forma muito sutil e discreta. O nome da nova técnica é "Branded Content" e já tem um novo exemplo no Brasil.
Trata-se da série "Tô Frito", da Nestlé, que terá 9 episódios exibidos na Band e na MTV. O vídeo abaixo, postado pela M&M Online explica melhor.