É dica constante em minhas aulas. Funciona sempre. Sem ela, muitos criativos teriam que mudar de profissão. A 2ª Resposta Certa é uma das melhores técnicas para quem trabalha com criação publicitária. Consiste em negar a primeira resposta. Na hora em que, para vender um carro, digo que aquilo não é um carro, entro no mundo das associações de ideias e, inevitavelmente, começo a criar.
Foi o que fez o time comandado por Scott Vitrone e Ian Reichenthal da Y&R de Nova Iorque. O objetivo era lançar o aparelho celular LG enVtouch. Ao negar que aquilo era um telefone, eles tiveram uma belíssima ideia e fizeram um grande filme.
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