Dia do Livro

23 de abril é Dia de São Jorge, todo mundo sabe, mas também é Dia Mundial do Livro. Aqui na Bahia Comunicação, eu e Lucio Urbanetto tivemos uma ideia bem legal para comemorar a data. Quem assina a peça, que infelizmente não foi veiculada, é a Rede Bahia. Não saiu no Correio, mas você vê aqui.

A Comemoração Perfeita!

No mais novo filme fantástico da Coca-Cola para a Copa do Mundo, um menino africano faz um gol e vai buscar a comemoração perfeita. A criação é da americana Paranoid. Vale a pena ver.

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Skol na Copa

Tirar sarro com argentino é sempre bom. Se o assunto for futebol, melhor ainda. Em ano de Copa, então, nem se fala. A Skol, cerveja das campanhas mais redondas do país, acaba de lavar a alma de milhões de brasileiros com o seu novo filme. Com criação de Fábio Fernandes, VP de Criação da F/Nazca Saatchi&Saatchi, a peça estreia o conceito "qualquer torcida fica redonda" que vai acompanhar a marca até a Copa do Mundo.

Conectados Podemos Mais

Um conceito correto e uma execução brilhante. Não precisa de mais nada para se fazer uma campanha impecável. E inesquecível.

O Que Se Pensa x O Que Se Faz

Muita gente acha que as peças que são veiculadas são exatamente as mesmas que foram criadas. Na maioria das vezes não é isso o que acontece. Entre a cabeça dos criativos e as páginas de um jornal, revista, folhas de um outdoor ou segundos de uma televisão ou rádio, existem muitas barreiras. Primeiro, a ideia tem que ser aprovada pelo diretor de criação, depois pelo atendimento e ainda tem o anunciante, claro. Enquanto percorre este caminho, a peça sofre muitas alterações e, em alguns casos, o que é veiculado tem pouco ou quase nada daquilo que foi originalmente criado. Abaixo, segue um bom exemplo disso que estou falando. A ideia era homenagear Salvador pelos 461 anos. A primeira peça está do jeito que eu e Edgar Santos, diretor de arte, pensamos. A segunda, que foi veiculada, tem formato diferente, cortes no texto e outra ideia visual.

Gol Com Gol se Paga

Não tem jeito, em ano de Copa do Mundo, o assunto é futebol. E a Volkswagen, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, estreia, essa semana, a prmieira peça de ativação da marca junto ao escrete canarinho. O filme, criado pela Almap BBDO, apela para o humor e a emoção, reforçando a simpatia do brasileiro pelos dribles, gols e o Gol.



Fonte > Meio & Mensagem

A Publicidade Acabou

Há 3 semanas, na aula de Criação e Elaboração de Campanhas, falei sobre o fim da publicidade. Muita gente acho um exagero. Bem, parece que FITC, escola de Toronto no Canadá concorda comigo. E foi até mais além na hora de falar sobre o assunto. Vejam o filme abaixo e... Movam-se.

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Fonte: Brainstorm#9

Propaganda Funciona

Você gosta de propaganda? Confia nela? Acha que ela traz resultado? Não, não, não, não responda nada agora. Antes veja os filmes da campanha criada pela AlmapBBDO para a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Sempre a Criatividade

Na última aula de Redação Publicitária, depois de falar que a criatividade é o elemento fundamental para que haja engajamento e lembrança do público-alvo em relação a qualquer marca, um aluno me perguntou o motivo de lembrarmos de tantas campanhas ruins ou sem graça como as de varejo, por exemplo.
As campanhas publicitárias, principalmente os comerciais de televisão, causam maior ou menor grau de lembrança por dois motivos. Existe a lembrança quantitativa e a lembrança qualitativa. A primeira é a que mais nos atormenta. Com altíssimos investimentos em mídia, a campanha invade nossa vida em vários momentos do dia. Impossível não notar, impossível não guardar na memória. Trata-se de uma violência. É a marca entrando à força em nossas cabeças.
Já a memória qualitativa é muito mais generosa. Ela não depende de repetições. Quando uma campanha tem uma ideia original, adequada, pertinente e relevante, basta uma inserção. E não nos esquecemos mais. "1984", da Apple, "Take the first step", Johnnie Walker, "Hitler", Folha de São Paulo, são apenas alguns exemplos.
Para ajudar no entendimento desse assunto, vale ler o artigo publicado pela Ad Age e traduzido em edição da Meio & Mensagem. Patrick Sarkissian, CEO da Sarkissian Masoni, agência de inovação digital, fala sobre o perigo da influência do "quantitativo" na cabeça dos criativos.

Dia da Mulher

A Rede Bahia saiu hoje com anúncio em homenagem ao Dia Internacional da Mulher com anúncio feito pela Bahia Comunicação. A redação é minha, direção de arte de Edgar Santos e direção de criação de Wanderley Gomes. Fica a homenagem a todas as mulheres, principalmente às baianas.