Mais Respeito

A gente convive com vários exemplos de desrespeito em nosso dia a dia, principalmente no trânsito. Quando deixamos de usar o pisca-pisca para indicar o caminho que vamos seguir; quando invadimos um sinal vermelho, paramos na faixa de pedestre, fazemos fila dupla ou estacionamos em local proibido, estamos deixando de exercer nosso papel de cidadão.
E foi para tentar conscientizar a população a deixar livre os locais de estacionamento para cadeirantes que a Age Isobar desenvoloveu uma série de comerciais desenvolvida com cenas reais. A criação é de Daguito Rodrigues, Henrique Mattos, Cristiano Rodrigues e Tales Lima, com direção de criação de Carlos Domingos. A produção ficou a cargo da OX Cine.
Veja os filmes. Incomoda. Mas a intenção é essa.

Viva o Jeito Baiano

A Bahia é beleza natural, exuberância cultural e importância histórica, todo mundo sabe. Mas talvez a maior riqueza deste estado-nação seja o seu povo. Na pele, no peito, no sorriso e no jeito, o baiano é diferente.
E para homenagear esse jeito tão especial, a Objectiva criou para a Bahiatursa uma campanha também especial. Outdoor, anúncios de jornal e o filme que você vê abaixo tiveram criação de Carlos Bonetti e Caio Oliveira, com direção de criação minha e de Urbano Sampaio.
Em tempo, o filme foi produzido pela Malagueta, com direção de Marcos Freitas.

Das Novas Regras da Comunicação

2 - Pense Fora da Caixa (principalmente se a caixa for a mídia)
A Sony não é a primeira, nem vai ser a última. Brincar com a interatividade do Youtube tá virando febre entre alguns anunciantes. E, enquanto for capaz de surpreender as pessoas, tá valendo. O bom, é que dá pra brincar com os formatos em qualquer meio. Oferecer uma mensagem que surpreende faz toda a diferença em jornal, rádio, televisão, mídia exterior, internet e até no-media. Clique aqui para ver a ação da Sony.

Das Novas Regras da Comunicação

1 - Não comunique, envolva.
A Spanair pensou numa ação bem legal para aqueles clientes que viajaram na noite de Natal. Assista o vídeo abaixo e imagine o retorno de valor que a marca ganhou. Na mosca.

A Girafa, a Cultura e o Seu Cotovelo

Pouca gente sabe, mas a girafa, mesmo com aquele pescoção todo, tem o mesmo número de vértebras de um rato. Seis. O que é que isso tem a ver com publicidade? Tudo. Principalmente com a área de criação. Criativo tem que ser muito bem informado. Até sobre aqueles assuntos que não interessam a ninguém. A famosa Cultura Inútil. Eu diria mais. Redatores e diretores de arte têm que ser especialistas em cultura inútil. Ela dá ótimos ganchos criativos porque normalmente traz informações inesperadas. É como ter a visão de um cavalo, de quase 360 graus, para saber, por exemplo, que o elefante é o único animal que tem 4 joelhos e que a girafa, ela de novo, é o único ser vivo que consegue lamber a própria orelha. Ah, por falar nisso, você sabia que nenhum ser humano consegue encostar a boca no próprio cotovelo? Tá tentando, né?

O Nascimento De Uma Marca

Quem não gostaria de assinar a marca do maior evento do mundo? Em 2016, as Olimpíadas acontecerão no Brasil, mais especificamente no Rio de Janeiro. A marca dos jogos foi escolhida através de um concurso. A Tátil Design de Ideias fez a marca escolhida. Agora, veja como surgiu a ideia. Uma verdadeira aula de construção de identidade visual.

Rio 2016 from Tátil Design de Ideias on Vimeo.

Feliz Natal da Wikileaks

Final de ano. A galera se despe dos rancores e veste os trajes da harmonia, do amor ao próximo blá-blá-blá. E foi com esse espírito natalino que eu e o Diretor de Arte Alonso Jr, aqui da Objectiva Comunicação, nos perguntamos: e se Julian Assange, fundador do Wikileaks resolvesse mandar um cartãozinho de fim de ano pra galera, como seria? A resposta você vê abaixo:

Emocional

Hoje falei com os meus alunos sobre linguagem emocional. Sobre como este tipo de mensagem funciona no Brasil. Afinal, vivemos em um país bastante sentimental, formado por pessoas que gostam de se emocionar. Quando uma marca oferece um momento de emoção, gera simpatia e admiração. É o que acontece no novo filme da AlmapBBDO para O Boticário. Reparem na história, na música, na chuva, nas cenas em câmera lenta, nos casais, grupos de amigos e famílias. Está tudo lá. E o resultado é um grande filme:

Humor Sacana

Quando falo sobre a linguagem do humor com os meus alunos, sempre digo: cuidado. O humor é uma linguagem muito boa, causa simpatia e admiração. Mas não é difícil vermos ideias que escorregam e descambam para a impertinência, fazendo brincadeiras com temas sérios ou piadas de gosto duvidoso. Neste sentido, chamo atenção para a sacanagem. Não tem jeito, o humor brasileiro é sacana. Adoramos rir quando alguém se dá mal. O problema é quem será a vítima da piada. Vale tomar cuidado com alguns grupos como idosos, mulheres e minorias em geral. E dos tipos de humor sacana em publicidade, o que mais gosto é aquele que sacaneia o prórpio produto ou serviço que se deseja vender. Rir de si mesmo é uma postura sensacional, que demonstra segurança e um grande senso de humor. A campanha da Topper para divulgar o Rugby no Brasil, criada pela Talent, usa este tipo de humor. E, depois de uma primeira fase bem legal, eles voltaram com filmes espetaculares. Vejam e morram de rir.

Cemitério de Ideias

Liberdade criativa em agência é utopia. Publicidade é negócio, envolve grana. E ninguém quer perder dinheiro, certo? Quem investe em qualquer coisa, exige retorno. Em comunicação não seria diferente. E aí, no processo que vai do nascimento da ideia até a peça ser veiculada, sobram tentativas de assassinar as grandes sacadas. Contra este exército hóstil, ultimamente denominado de ROI, muita coisa boa morre. Mas o que sobrevive, fica memorável. Boa ideia em propaganda é aquela que esvazia a prateleira do cliente de produto e enche a da agência de prêmios. O resto é reclamação. E até que tem algumas bem divertidas.