O Que Se Pensa x O Que Se Faz

Muita gente acha que as peças que são veiculadas são exatamente as mesmas que foram criadas. Na maioria das vezes não é isso o que acontece. Entre a cabeça dos criativos e as páginas de um jornal, revista, folhas de um outdoor ou segundos de uma televisão ou rádio, existem muitas barreiras. Primeiro, a ideia tem que ser aprovada pelo diretor de criação, depois pelo atendimento e ainda tem o anunciante, claro. Enquanto percorre este caminho, a peça sofre muitas alterações e, em alguns casos, o que é veiculado tem pouco ou quase nada daquilo que foi originalmente criado. Abaixo, segue um bom exemplo disso que estou falando. A ideia era homenagear Salvador pelos 461 anos. A primeira peça está do jeito que eu e Edgar Santos, diretor de arte, pensamos. A segunda, que foi veiculada, tem formato diferente, cortes no texto e outra ideia visual.

Gol Com Gol se Paga

Não tem jeito, em ano de Copa do Mundo, o assunto é futebol. E a Volkswagen, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, estreia, essa semana, a prmieira peça de ativação da marca junto ao escrete canarinho. O filme, criado pela Almap BBDO, apela para o humor e a emoção, reforçando a simpatia do brasileiro pelos dribles, gols e o Gol.



Fonte > Meio & Mensagem

A Publicidade Acabou

Há 3 semanas, na aula de Criação e Elaboração de Campanhas, falei sobre o fim da publicidade. Muita gente acho um exagero. Bem, parece que FITC, escola de Toronto no Canadá concorda comigo. E foi até mais além na hora de falar sobre o assunto. Vejam o filme abaixo e... Movam-se.

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Fonte: Brainstorm#9

Propaganda Funciona

Você gosta de propaganda? Confia nela? Acha que ela traz resultado? Não, não, não, não responda nada agora. Antes veja os filmes da campanha criada pela AlmapBBDO para a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Sempre a Criatividade

Na última aula de Redação Publicitária, depois de falar que a criatividade é o elemento fundamental para que haja engajamento e lembrança do público-alvo em relação a qualquer marca, um aluno me perguntou o motivo de lembrarmos de tantas campanhas ruins ou sem graça como as de varejo, por exemplo.
As campanhas publicitárias, principalmente os comerciais de televisão, causam maior ou menor grau de lembrança por dois motivos. Existe a lembrança quantitativa e a lembrança qualitativa. A primeira é a que mais nos atormenta. Com altíssimos investimentos em mídia, a campanha invade nossa vida em vários momentos do dia. Impossível não notar, impossível não guardar na memória. Trata-se de uma violência. É a marca entrando à força em nossas cabeças.
Já a memória qualitativa é muito mais generosa. Ela não depende de repetições. Quando uma campanha tem uma ideia original, adequada, pertinente e relevante, basta uma inserção. E não nos esquecemos mais. "1984", da Apple, "Take the first step", Johnnie Walker, "Hitler", Folha de São Paulo, são apenas alguns exemplos.
Para ajudar no entendimento desse assunto, vale ler o artigo publicado pela Ad Age e traduzido em edição da Meio & Mensagem. Patrick Sarkissian, CEO da Sarkissian Masoni, agência de inovação digital, fala sobre o perigo da influência do "quantitativo" na cabeça dos criativos.

Dia da Mulher

A Rede Bahia saiu hoje com anúncio em homenagem ao Dia Internacional da Mulher com anúncio feito pela Bahia Comunicação. A redação é minha, direção de arte de Edgar Santos e direção de criação de Wanderley Gomes. Fica a homenagem a todas as mulheres, principalmente às baianas.

Coca-Cola x Pepsi - O Primeiro Clássico da Copa

A Coca-Cola é a marca de refrigerantes mais vendida do mundo, a Pepsi não. A Coca-Cola é patrocinadora oficial da Copa do Mundo Fifa, a Pepsi não. Para associar a marca ao evento que acontece entre julho e agosto deste ano, na África do Sul, a Coca-Cola fez um filme de um minuto com a banda Skank e o camaronense, ex-jogador de futebol, Roger Milla, em que apela para a emoção, a Pepsi não. A segunda marca mais vendida de refrigerante sabor cola do mundo convocou o brasileiro Kaká, o argentino Messi, o marfinense Drogba, o inglês Lampard, o francês Henry e o russo Arshavin para estrelarem um filme de dois minutos e meio que, não só apela para a emoção, como tem ideia. Na minha opinião, no primeiro clássico da Copa, a Pepsi fez 1x0. Mas a Coca-Cola vai reagir. É esperar pra ver.
Veja os dois filmes abaixo e dê a sua opinião. Quem saiu na frente no primeiro grande clássico da Copa 2010?

Filme da Coca-Cola



Filme da Pepsi

Devassa?

Esta semana, na matéria Redação Publicitária, estou falando sobre criatividade. É importante frisar, como faço, que em propaganda, não basta ser original. É importante ter uma mensagem adequada e pertinente. Hoje em dia, a maior preocupação de todo criativo é com a tal da pertinência. O mundo politicamente correto, na minha opinião, é muito chato. E o pior é que o Brasil, país feliz por natureza, está entrando na onda.
O último exemplo da chatisse foi a retirada do ar do filme criado pela Mood para a Schincariol no lançamento nacional da Devassa, marca carioca comprada pela empresa paulista há dois anos. O comercial estrelado por Paris Hilton foi retitrado do ar pelo Conar por ser considerado muito ousado. Será? Bem, a exemplo do que a AlmapBBDO já havia feito com um filme para o seu cliente Havaianas, a Mood também está veiculando uma resposta ao Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária. Veja os dois filmes abaixo e tire suas próprias conclusões.