A peça de oportunidade em publicidade é aquela em que um anunciante se aproveita de um assunto que está em voga para passar a ideia de uma marca simpática, inteligente, cuidadosa ou responsável. Para a agência, trata-se de uma oportunidade de faturamento que não estava prevista no planejamento, além de ser uma boa chance de privilegiar a criatividade em relação aos resultados e, assim, criar uma peça com chances de ganhar prêmios.
Na semana em que o Brasil inteiro viu o Rio de Janeiro ser eleito como sede dos
Jogos Olímpicos de 2016, não faltaram anúncios em homenagem ao feito da cidade maravilhosa.
Para ilustrar uma das técnicas mais comuns usadas pela publicidade, escolhi a peça criada por Rodrigo Dorfman e Felipe Gomes, da
Giovanni+DraftFCB para a
Gafisa. Um anúncio limpo, inteligente e que foge das ideias óbvias.
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