São João de Prata

A campanha de São João para e Rede Bahia, criada por mim e Edgar Santos e com direção de criação de Wanderley Gomes, ganhou medalha de prata no Colunistas Norte/Nordeste, categoria Meios de Comunicação. Um parabéns bem grande a toda Bahia Comunicação pela diposição e profissionalismo, marca registrada da agência.

A produção das ilustrações em 3D é de Romulo Santin, da Bahia FX.

A Velha Fonte Nova

Eu tinha 4 anos de idade quando fui à Fonte Nova pela primeira vez. O ano era 1977 e o Bahia tinha um grande time. Naquele dia, com um gol de César Maluco, o tricolor bateu o azulino demolidor de campeões, o Galícia, por 1 a 0. Não esqueço. Assim como não esqueço a maior parte das emoções que vivi em um dos maiores estádios que o Brasil já teve.
Foi lá que vi Fito chutar do meio campo, Gelson engolir um frango e o Bahia ser Hepta-Campeão estadual. Foi lá que vi Douglas dominando o meio de campo, Sapatão anulando atacante, Dadá Maravilha parando no ar feito helicóptero e beija-flor, Osni partindo pra cima dos zagueiros, Cláudio Adão cabeceando certeiro, Zanata cruzando de um jeito que só ele sabia cruzar, Charles fazendo a rede estufar. Foi lá que eu vi Bobô desfilando elegância, Zé Carlos e sua inteligência, Paulo Rodrigues organizando a saída de bola, Naldinho fazendo gol de calcanhar na última hora, Marcelo marcando de bicicleta, Nonato batendo no peito e emocionando a galera.
Na Fonte Nova, vi o Bahia perder jogos bobos, conseguir vitórias impossíveis, a realidade virar sonho que arrepiava os mais insensíveis. Vi a Bamor subir a rampa pulando, ouvi o concreto cantando, senti a terra tremer. Foi na Fonte Nova que vi 110 mil pessoas vibrando a passagem para a final, que vi a torcida virando o jogo contra o Inter e encaminhado o time para nosso segundo título nacional. Foi lá que vi Raudinei fazer um gol no último minuto e uma explosão de alegria tomar conta do mundo.
O palco de tantos momentos bons está indo ao chão. E não é só concreto que estão derrubando. Naquelas vigas, corredores, cadeiras e arquibancadas têm muita emoção, alegria, tristeza, vida. E um bom pedaço da minha vida está lá. Podem construir a melhor arena do mundo, o meu coração jamais vai esquecer da velha Fonte Nova.

Veja aqui a simulação da demolição da Fonte Nova.

Tudo Começou Com o Controle Remoto

Como este é um assunto muito recorrente em minhas aulas, nunca é demais comentá-lo aqui no Cria. Antigamente, na televisão, programa era programa e intervalo era intervalo. Mas aí inventaram o controle remoto. Graças a este aparelhinho, diminuiu, e muito, o número de pessoas que continuavam ligados no canal durante o break comercial. Ficou mais fácil dar uma olhada na programação das outras emissoras. Ficou menos trabalhoso ter que suportar aquele blá-blá-blá de anunciantes. Para resolver este probleminha, os anunciantes, veículos e agências de publicidade criaram o "Product Placement", técnica que prevê inserção de marcas e/ou produtos em cenas de novelas, séries e filmes, comumente chamada no Brasil de merchandising.
Hoje, a realidade é bem diferente. No lugar de 5 canais, temos mais de 50 e ligar a TV para "zapear" virou um programa com muitos adeptos. Os anunciantes tiveram que se mexer de novo. A bola da vez é o desenvolvimento de conteúdo. A marca não entra em uma determinada novela, série ou filme. Ela desenvolve este tipo de conteúdo e tem total controle sobre a demonstração da utilização dos seus produtos. Tudo de uma forma muito sutil e discreta. O nome da nova técnica é "Branded Content" e já tem um novo exemplo no Brasil.
Trata-se da série "Tô Frito", da Nestlé, que terá 9 episódios exibidos na Band e na MTV. O vídeo abaixo, postado pela M&M Online explica melhor.

Sem Palavras

Sou redator, adoro e defendo o texto, mas acima de qualquer coisa, a ideia. Dependendo da imagem, pra quê título? Essa campanha da DM9DDB pra Fedex ganhou prata e bronze no press de Cannes e emplacou na última edição da Archive. Sem nada escrito. A criação é de Arício Fortes e Max Geraldo.

Um Atentado e Um Alento

O atentado - No dia 16 de julho de 1994, uma bomba explodiu na sede da AMIA (Asociación Mutual Israelita Argentina), matando 85 judeus.
O alento - Ontem, 13 de julho de 2010, um filme criado pela equipe de Jonathan Gurvit e Gastón Bigio, da Ogilvy, estreou na TV argentina.
Sem apelar, com uma linguagem simples e direta, a peça toca e mostra que a nação não esqueceu o horror do atentado. Mais um ponto para os hermanos. Sensacional.

Bahia Recall

Começaram ontem e vão até dia 9 julho, as inscrições para o maior prêmio da publicidade baiana. A campanha foi criada por mim, Edgar Santos e Wanderley Gomes, com produção da Bahia FX e Estúdio Mundo. Além dos dois filmes abaixo, a campanha ainda conta com cartazes, anúncios, e-mail mkt e um site, onde os interessados em inscrever peças encontram todas as informações sobre o prêmio.

Cannes - Gran Prix em Press

17 anos depois, o Brasil volta a faturar um Gran Prix na categoria Press do maior festival da publicidade mundial. E o feito coube a Marcello Serpa, vencedor do último prêmio brasileiro em 1993. Vejam as duas peças abaixo. Primeiro a de 1993, criada com Nizan Guanaes, na DM9DDB, para o Guaraná Antártica Diet. Depois a desse ano, feita na AlmapBBDO, com André Kassu, Marcos Medeiros e Danilo Boer, para a Bilboard Brasil.

Tomate na Camisa

Ideia simples e impactante para vender os serviços de uma lavanderia 24 horas na Itália. Exigiu criatividade e conhecimento técnico da equipe de criação. Leram bem? Conhecimento técnico. Isso pode fazer toda a diferença.

Emoção Em Technicolor

Funciona assim: você vai para o show da banda que mais gosta, filma o que te comove e manda as imagens para um blog. Uma pessoa recebe suas imagens e a de centenas de milhares de outras pessoas. Depois ela sai colando emoções e chega a um produto final único, mágico, surpreendente. Um dos grandes ganhos que a internet trouxe para a humanidade é a possibilidade de construir coletivamente, explorando diferentes e sempre novos pontos de vista de um mesmo fato e assim, moldar um conteúdo verdadeiramente plural. Nalini Vasconcelos assina o projeto que, no ano passado, estreou com a cobertura do show do Keane, no Rio de Janeiro e, este ano, ganhou ainda mais força com os shows do Coldplay no Rio e em São Paulo. O resultado final, um DVD com muitas das músicas executadas nas apresentações, fica pronto até o final do ano. Mas as imagens cheias de emoção e a edição plena de sentimentos de Nalini já podem começar a ser vistas no blog do projeto. Para matar a curiosidade, acompanhe abaixo, um dos momentos mais delirantes do show do grupo no Rio de Janeiro: a interpretação de Fix You.

Onde Foi Parar o Espírito do Futebol Brasileiro

Enquanto a CBF faz questão de esfriar a relação do brasileiro com a nossa seleção, jogando só em Londres e contratando comissão técnica e jogadores que não representam a nossa forma de jogar, os argentinos continuam apaixonados e dando um banho na criação de peças alusivas à Copa do Mundo. Deleitem-se.