A afirmação é de Brian Dusho, membro da Out Of Home Video Advertising Bureau (OVAB), em entrevista à revista Meio Digital. Ainda segundo o executivo, a Mooh (mídia out of home) "é a próxima grande tendência no mundo da mídia" por que combina a cobertura das mídias de massa com a capacidade de segmentação por nichos. Ou seja, mooh é "a nova geração da mídia de massa".
Para quem ainda não ligou o nome à pessoa, mooh é qualquer meio visual ou áudio-visual que possa ser visto fora de casa: telões de mídia exterior, BusTV, terminais de vídeos em PDV e até TV Mobile no celular. Os investimentos em mídia out of home cresceu 27% no último ano e a tendência é que cresça ainda mais em 2009.
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